阿里巴巴集团CEO张勇在发布会现场。

　　十年前，你我都在做什么，还想得起来吗？即便我们忘了很多的事，但一定不会忘记买买买！谈恋爱要买，结婚要买，有了孩子依旧要买……

　　10年前，11月11日是新兴的互联网段子“光棍节”，而今天，为单身过节的人几乎没有了，取而代之的是“买买买”和背后难以估量的经济数字：从第1年“光棍节”促销活动的5200万元，到第9年的1682亿元，天猫双11十年的演进史就是一部中国乃至全球商业的进化史。

　　10月19日，天猫宣布2018年双11启动。阿里巴巴数字经济体的力量将全面集结，全球18万个品牌线上线下联动，这届最全球化的天猫双11将再度刷新商业升级的高度，展现中国消费升级的强劲动能。

　　这届天猫双11很洋气：

　　您已进入全球包邮区

　　第一年参与天猫双11的品牌是27个，而今年的天猫双11将集聚超过18万个品牌。除了线上品牌，还有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与，服饰、手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。

　　“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说，天猫双11已经成为促进全球品牌数字化升级的最大舞台。此次天猫还首次展示了“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。

　　全球化品牌的加入，对物流的考验也是极大的。这背后，天猫国际联合菜鸟和阿里云全球率先实现了基于IOT技术的全球原产地溯源升级。张勇回想双11的第一年，技术公司和快递公司对着几千件包裹都头疼，如今每天都有1.4亿个包裹在流转。“今年的双11一天就会超过10亿个包裹，在未来的五到十年，这也将是常态。”

　　今年双11这么玩：

　　“捆绑”你的吃喝玩乐

　　“剁手族”最关心的就是双11怎么参与、怎样才能最优惠。今年，天猫将发放超过100亿元的购物津贴和红包。10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。

　　购物津贴的规则是“每满400元立减50元”，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000元的商品，假设商家券满1000元减200元，品类券满600元减100元，津贴每满400元减50元，实际只需要付款600元即可到手。在双11这一天，88VIP的9.5折还能与津贴红包等优惠叠加使用。

　　值得注意的是，从今天0点开始，消费者只要使用阿里的App，都能积累兑换天猫双11红包的能量。从11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。此能量可以兑换天猫双11红包，双11当天付款时，可以直接抵扣，使用无门槛。