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拼多多2018扶贫助农年报:年销653亿元农货 激活消费扶贫新动能
2019-03-05 18:54:33 来源: 南方网

 

  孵化13款百万+“冠军农货”,带动产业下沉

  全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文曾表示,乡村振兴的关键是“留人”,要保证农民收入不比非农收入低,“能不能让农民成为体面的职业,如果把农业产业做好,收入比进城务工还要高,农村是有吸引力的。”

  为了充分保障新农人及农民的收益,2018年度,拼多多累计投入86亿营销资源,持续加大关键地区农货上行扶持力度。在此带动下,2018年,拼多多平台累计诞生13款销售百万+的冠军单品,以及超过600款销量10万+的爆款农货,由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌。

  拼多多扶贫助农报告显示:销量过百万的“冠军农货”中,雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。此前,雪莲果、百香果等非传统消费类水果,在“拼农货”体系的推动下,已成为北上广深等一线城市消费者的新宠。

  除挖掘新消费市场外,拼多多“农货上行”还呈现两大趋势:一是批发采购订单量激增,二是乡域、县域农副产品加工业显著升级。

  拼多多扶贫助农报告显示:2018年度,包括黄姜、大蒜、芒果等在内的单笔金额超千元的农产品订单逾10万笔,采购方多为线下餐饮连锁品牌以及食品加工类企业。该项数据表明,拼多多“农货上行”体系,已经成为部分线下产业的固定原材料采购源。

  随着农产品需求量的攀升,区域性农副产品产业实现快速升级,乡村车间、县域加工产业集群扎堆涌现。拼多多扶贫助农报告显示,2018年度,平台新增林特花卉苗木等特色农产品商户超8万家,绝大部分注册地址为农村地区。

  此外,在新农人的带动下,部分县域农副产品加工业显著升级。相关产业链的下沉,不仅丰富了当地的轻工业体系,创造了更多的就业岗位,也持续提升覆盖地区农户的收益。

  由拼多多新农人发起的湖南省宁乡县某“外婆菜”产品,是此类产业升级的案例之一。自去年4月于平台上线以来,已实现单品销售超过500万,原材料采购覆盖300余农户,其中包括75户建档立卡扶贫家庭,每户年创收达2,000至20,000元。

  在拼多多新农人的带动下,部分县域农副产品加工业显著升级,县域热门农副产品加工地的封装打包生产线,已实现24小时运转

  “双十一”、“年货节”等大促期间,县域热门农副产品加工地的封装打包生产线,24小时运转,十几辆物流车轮流“待命”,已成为普遍现象。

  政企联动,深入三区三州

  拼多多的扶贫助农计划,得到了地方政府的大力支持。今年以来,在上海市政府合作交流办的指导下,拼多多陆续与云南省、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛州等25个省及地区签约,全力推动深度贫困地区农货上行。

  2018年10月11日,上海市政府合作交流办、宜昌市夷陵区政府、拼多多三方共同举办“奔跑吧柑橘”扶贫公益活动。期间拼多多协同多个平台商家重点助销夷陵区柑橘产品,累计销售夷陵柑橘超过1000万元。

  夷陵区委副书记邢光表示:“感谢拼多多,这次‘奔跑吧柑橘’活动非常成功,夷陵柑橘成了‘网红’,全国各地的媒体和经销商都来问询,今年的产量已经供不应求了。”此次活动也获评上海市精准扶贫十大典型案例。

  脱贫攻坚战中,“三区三州”地区是重中之重。2018年度,“拼农货”倾斜大量资源,对“三区三州”地区进行定点扶持。2018年12月,拼多多与新疆喀什巴楚县人民政府签署电商扶贫战略合作,投入扶贫资金,与当地政府共同建立“拼多多扶贫车间”,支持企业购买相关的生产设备以扩大生产规模、优化生产供应链并开发衍生产品。同时,拼多多将重点聚焦“三区三州”深度贫困地区,与当地政府共建10到20个扶贫车间。

  对此,上海市政府合作交流办公室副主任潘晓岗表示高度认可:“拼多多作为上海最大的电商企业之一,近年来主动参与社会扶贫,积极履行企业社会责任,体现了企业的担当。这一新的有益的尝试将带动当地更多贫困户就业,为地方产业扶贫做出贡献。”

  创新扶贫产品,聚集数亿扶贫有生力量

  “新电商模式对需求端产生的聚集效应,一旦与公益相结合,能产生巨大的社会价值。为此,我们持续探索、实践创新的技术和产品,激发更多新人群参与公益与扶贫活动,对‘拼农货’体系进行有效补充,进一步提升扶贫助农工作的精准度。”达达表示。

  2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫,其中5月上线的“多多果园”,可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗,并以社交、互动方式育果。果实成熟后,用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果,其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。目前,多多果园每天送出的水果已经超过100万斤,消费者种下的每一株果树,都代表着贫困地区果农有望实现增收。

  拼多多扶贫助农报告显示:通过多多果园等创新产品,用户在收获快乐同时,也自动成为了扶贫工作的一份子。截至2018年底,平台已激发数亿消费者参与扶贫工作。

  除平台直采外,“多多果园”还专门开设扶贫助农频道“多多助农”,定向帮助贫困村解决销路问题。在云南文山州丘北县黎家村,村里青壮年大多外出打工,留守老人依靠种植雪莲果为生,“多多助农”联合新农人商家,包销全村80岁以上老人的雪莲果,丘北县雪莲果仅两天销出30万斤;在陕西周至县军寨村,“多多助农”帮助当地包括留守老人在内的农户共计销出500万斤猕猴桃。

  目前,“多多助农”项目已覆盖25省,共启动65期对口助农项目,累计销售1600万斤农产品。

  北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛(G30)专家洪涛分析表示:2019年中央一号文件提出,聚力精准施策,决战决胜脱贫攻坚。2019年、2020年是脱贫攻艰的关键时期,需要探索具有中国特色的、切实有效的、符合贫困地区特点的电商模式。拼多多采取的模式符合中国实际,以农产品上行为主,采取拼单的模式,特别是“多多果园”模式的探索,真正起到精准电商扶贫的目的,对以需求为导向,建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链(圈)具有重要意义。

  扶贫助农是本分“农产品是拼多多的核心类目,对于公司而言,扶贫助农是‘本职工作’。通过首倡的‘产地直发’模式,拼多多不仅有效助力了农户的直接增收,也让城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品,实现了消费者、农户、平台三赢。”达达表示,在此前的基础上,拼多多将探索更多创新模式,继续扎根深度贫困地区,形成可循环的造血式扶贫机制,帮助更多贫困农户脱贫摘帽。

  据悉,2019年度,拼多多“农货上行”工程建设团队将扩招500-800人。该团队包含“拼农货”、“多多大学”、“扶贫专项组”三个主要团队,由农业专家、扶贫专家、数据分析师、平台农货运营专员、农产区拓展专员等人员构成。

  扩招后的“农货上行”工程建设团队,将深入更多中国农产区,在当地有关部门的指导下,有效整合分拣、包装、物流资源,进一步稳固直连全国城市和农产区的“产地直发”供应链体系。

  近年来,农产品上行持续保持超高速增长。2012年,中国农产品网络零售额为198.6亿元,2017年增长至2436.6亿元,增长达12倍。据国家统计局预测,到2020年中国农产品电商交易额将增长至8000亿元,复合年增长率为39.8%,该项数值的增长,也将带动巨大的社会价值。

  对于农货上行的机遇和责任,达达表示:2019年,“拼农货”既要“保守”,也要“激进”。“在已覆盖的贫困农产区,首要目标是确保上行系统运行稳定、农户有产就有销;在深度贫困地区,平台将联合地方政府启动建档立卡户‘白名单’机制,制定快速采购通道,实现大面积包销到户,持续增强贫困地区的内生动力和自我发展能力,为精准扶贫和乡村振兴作出应用的贡献!”

  “农产品上行是平台的长期核心业务,拼多多将持续加大资金和技术投入,提升覆盖产区的土地价值与生产力价值,让平台直连的农户有利益、有钱赚,助力农民成为有吸引力的职业。”达达表示。

标签: 电商;拼多多;扶贫;农产品;上行;贫困地区;农副产品;达达;订单总额;销售;农产
编辑: 吴越
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