阿里研究院于近日发布了《2018年度县域网购橙皮书》，温州市的乐清、瑞安及森马服饰上榜。乐清是全国最爱网购书籍的地方，同时也爱网购钢琴、智能音箱、智能厨电、扫地机器人；瑞安是全国最爱网购农用无人机和扫地机器人的地方，同时还爱网购智能厨电和智能音箱；而森马男装成为县域小镇青年最爱的男装品牌之一。

　　阿里研究院是依托阿里巴巴集团海量数据、深耕小企业前沿案例、集结全球商业智慧，以开放、合作、共建、共创的方式打造具影响力的新商业知识平台。此次该平台发布的《2018年度县域网购橙皮书》，网购内容涉及吃喝玩乐方面。在美食方面，温州的11个县(市、区)没有一个具备“吃货”气质，但是对“精神粮食”却不一样，乐清市成为全国最爱读书的地方，福建晋江市和浙江慈溪市紧随其后，这三个县级市过去一年的网购图书额均超过4000万元。据了解，县域消费者最爱买的书籍为考试教材论文、儿童读物、小说。

　　爱读书的乐清人，也爱弹钢琴。在全国五个最爱网购钢琴的县域中，乐清排第二名，仅次于湖北恩施土家族苗族自治州建始县。

　　同时，乐清人还爱网购智能音箱、智能厨电和扫地机器人，均进入全国前五。据了解，县域民众最爱的智能厨电前10位，均为全自动炒菜机。

　　与乐清人一样，瑞安人也爱网购智能厨电和智能音箱，但比乐清人不喜爱一点点，均只位列全国第五名。

　　不过，过去一年瑞安人爱网购的东西，让大家有些意想不到，竟是农用无人机。入围的全国10个县域中，有8个位于北方，其中黑龙江省占据了三席。

　　淘宝网相关人士表示，农用无人机主要用于施肥、喷洒农药等，是农业领域近年刚兴起的一项黑科技。记者从淘宝网搜索农用无人机发现，农用无人机价格并不便宜，四五千元一台已算是“便宜货”，大部分报价要一两万元一台。

　　务农都用上“黑科技”的瑞安人，在做家务上也不愿浪费太多的时间，尤其是扫地。《2018年度县域网购橙皮书》显示，瑞安人也是全国最爱网购扫地机器人的县域，购买扫地机器人前十名的县域，累计销费额为1亿元，同时乐清也位列第三名。

　　过去一年，进口商品大量走进县域消费者的生活，通过阿里跨境电商进入中国县域市场的进口商品包括全脂奶粉、燕窝、麦片及化妆品，消费额超过6亿元。

　　然而，县域市场在穿着上，更爱“国货”。《2018年度县域网购橙皮书》对县域市场18~25周岁年青人的消费情况进行了统计，李宁、安踏、小米、华为等品牌是小镇青年最爱买的国货品牌，但在服装上，小镇青年也爱温州品牌森马，尤其是森马男装跻身男装品牌前三名。据了解，最受小镇青年欢迎的男装前两名均是互联网品牌，前十大男装品牌在2018年度的订单量达近200万单。