近日，第十四届浙江国际传统武术比赛组委会订了5500顶Q版乌毡帽，将它作为参加比赛的5个国家5000多名运动员和工作人员的特殊纪念品。被组委会选中的Q版乌毡帽作为一款文创产品，被出品方进行了精心的改良，采用毡料和轻型面料制作，增加内衬，既时尚又美观。

　　近年来，通过文化创意的植入、设计理念的引入，“老绍兴”正在不断追随时尚的脚步，成为文化产业发展中一道亮丽风景。

　　乌毡帽变身时尚元素

　　这已经是今年以来乌毡帽第二次与时尚接轨了。今年4月，在北京举行的2019中国国际时尚周上，柯桥的设计师屠俊在其秋冬新品的发布上，特别融入了改良版的时尚乌毡帽，模特们穿着双面呢大衣，头戴改良版的乌毡帽走在T台上，颇为吸引眼球。　　

　　在传统的认知里，土土的乌毡帽与时尚毫不沾边，作为“老绍兴”的典型元素，乌毡帽的形象，往往与乌篷船、古纤道等传统水乡意象联系起来，鲜少能与国际舞台接轨。然而，T台上的乌毡帽却因为精良的搭配，适度修饰的细节，与时尚产生了共鸣，成功融入当代审美。

　　除了在T台上展示改良版的乌毡帽外，设计师屠俊还在当天的秀场中大量撷取江南越文化中粉墙黛瓦、乌毡蓑衣、堂前飞燕等水乡元素，将其融入现代时尚流行设计中。这批制作精良、设计独特，又满载绍兴元素的服饰，吸引了众多时尚界人士的目光。

　　“地方元素嫁接时尚资源，能够形成独一无二的特色优势。”屠俊表示，作为一名绍兴籍设计师，他一直致力于将绍兴的文化植入到服饰设计中，事实证明，江南水乡的风情，千年历史文化名城的底蕴，往往能够为传统产业注入新动能，而通过这些嫁接，古老的文化元素也变得鲜活起来。

　　“老绍兴”加速拥抱新时尚

　　乌毡帽的华丽变身只是“老绍兴”拥抱新时尚的一个缩影。近年来，“老绍兴”不断被时尚激活。

　　去年，一款以“萌萌哒”鲁迅头像为包装的“迅哥儿”矿泉水，一经上市便成为网红。鲁迅的话被印在包装上，又与产品内容隐然相映，巧妙的设计立即在社交平台上引发话题。通过黄酒棒冰、黄酒冰淇淋、特色果酒等衍生品的开发，绍兴黄酒的年轻消费群体日益增长。诸暨市深入挖掘西施文化宝贵资源，积极推动西施文化物化、活化、产业化，将“西施故里，好美诸暨”打造成具有较强吸引力、影响力、竞争力的文旅品牌…… 　　上接第1版 除了体现在文创产品的开发上，“老绍兴”的时尚化之路还展现在文化旅游新业态的引入上。今年2月，绍兴市文化旅游集团旗下的绍兴市全域旅游电商平台线下体验馆——阿Q旅行生活馆在鲁迅故里历史文化街区开业，生活馆以阿Q奇遇记为主题风格，实现在线预订、游程设计以及旅游产品在线购买等。此外，馆内还采用AI互动、全息投影、人像识别等新科技手段，给广大游客新的零售体验,只要扫一扫脸，游客就可以进馆购买各类旅游产品。运行近半年来，阿Q生活馆成为鲁迅故里的一个新亮点，节假日期间，每天通过阿Q机器人售卖出的冰淇淋最高可达600多杯。

　　巧用创意实现“新旧”转换

　　无论是乌毡帽走上T台，还是鲁迅“卖萌”，“老绍兴”的转化之路中，不难看出一个清晰的路径：用创新创意，搭载传统元素，实现“新旧”转换。

　　这也是绍兴文创大走廊三年行动计划的题中之义。根据规划，我市将以纺织、黄酒、书法、水乡、青瓷五大国字号文化资源作为文创大走廊的产业种子，通过挖掘延伸产业内涵，构建时尚智造链、养生休闲链、国学文化链、水乡民俗链、特色工艺链五大文创产业链群。

　　“文化是绍兴无法被模仿的优势所在，在文化产业发展的过程中，文化是支撑，是灵魂，用创新创意，为绍兴传统文化赋予现代的生命力，是绍兴文化产业发展中的重要一环。”文创大走廊专班相关负责人表示，下一步，我市将着力发展纺织服装、黄酒、珍珠、青瓷等传统经典产业，在这些产业的肌体中植入文创元素，同时大力引入新兴文化业态。目前，一个计划投资263亿元，实施17个重大项目的方案已经初具雏形。