鲁迅长孙、鲁迅基金会会长周令飞

　　在4月12日的“绍兴市打造文旅融合样板地”启动仪式上，绍兴提出要全力打造全国文旅融合样板地，引起省内外媒体和社会各界的关注。专家、学者们在发言时，都提到“文学之城”这个热词。鲁迅长孙、鲁迅基金会会长周令飞在会上提出的“打造世界文学之城，绍兴还在等什么？”，更是令人深思。

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　　打造文学之城

　　绍兴还要左顾右盼吗？

　　“文化和旅游是一对孪生兄弟，旅游旺盛之地，一定有着强大的文化气场。有文化的地方，不愁做不成旅游。1000年前，绍兴这块土地上，文人墨客如云，人们来此赏稽山镜水，探先贤足迹，品绍兴老酒，形成了以绍兴为中心的浙东唐诗之路。由此可见，文旅结合，我们的前人早就在做，只是在国际上，别人把文旅融合做成了一篇大文章。”

　　鲁迅长孙周令飞说，绍兴是座千年文化古城，文化的基因和积淀天下少有，文旅融合，一定会给绍兴发展带来巨大动力，前程可期。不过，绍兴的文旅融合起步虽早，后劲却略显不足，当一些地方已进入文旅4.0、5.0阶段时，绍兴还停留在2.0的档位，新时代的绍兴，要走在中国优秀旅游城市前列，还有很长的路要走。要想把绍兴打造成中外闻名的新世纪文化名城，得下大决心，需要全民参与，需要慢工出细活，要打持久战。20年来，绍兴文化和旅游做过诸多探索，20年前就成立了绍兴文旅集团，打造了一个响当当的鲁迅故里，当年风光无限，全国各地都来绍兴取经，转瞬间故里满天下，绍兴俨然是全国文旅的排头兵。不过20年后，浙江范围内的乌镇、横店等渐渐后来居上，今日绍兴，已到了新世纪再出发的重要时刻。“千年古城如何再出发？我也一直在苦苦思考，我的建议仍然十年如一日：千选万选，打造‘文学之城’，是绍兴的首选。”周令飞说。

　　周令飞认为，绍兴是中国最早的诗歌诞生地，是中国文学的奠基地，是中国现代文学的圣地。自古以来绍兴文学大家辈出，鲁迅是中国绵延万里文学山脉中的高峰，其国内外影响力无人能比。从近年来鲁迅与世界文豪的“大师对话”活动中，可以自豪地概括，论世界知名度，论当代社会影响力，鲁迅是无可比拟的存在，而绍兴作为鲁迅的故乡，作为历代文学名人的聚集地，称为“文学之城”，当之无愧。

　　“文学是文化之母、文化的基石，‘文学之城’代表的不仅是文学上的高度，更是思想上的高度，精神上的高度，文化上的高度，这是一个至高无上的称谓，我们又有什么理由，放弃这个荣誉和大IP，放弃这个名字背后所蕴含的传统文学、网络文学、戏剧文学、影视文学的文化产能，放弃全世界数十亿文学粉丝的庞大客群，放弃绍兴进入世界视野的大好机遇呢？‘文学之城’的桂冠就在眼前，绍兴还要左顾右盼吗？时不我待，放开胆识和魄力去摘取这顶桂冠，让它成为我们的资本和荣耀。”周令飞说。

　　周令飞表示：“五年多来，鲁迅基金会正在持续做‘大师对话’国际交流活动和鲁迅青少年文学奖，正在建设鲁迅与世界研究基地和亚洲左翼文化文献库，正在计划世界文学大会和百年经典文学谷，我们还在和国内外几十所大学机构合作，只要绍兴下决心，我们愿意将这些资源拿出来和绍兴分享。”

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　　对标未来

　　绍兴还要做什么？

　　“文旅融合，要对标未来。文旅空间，要承载相对应的内容。绍兴早就有‘文学之城’风姿绰约的倩影，现在做的是让她逼近。”周令飞这样说。

　　在周令飞看来，绍兴打造“文学之城”，要软硬两手都抓。硬件上，鲁迅故里的文旅区块已饱和，要扩容。鲁迅故里游人多消费少，不过夜，因为消费的内容少、设施少，留下的理由少。为此，鲁迅故里首先需要扩大面积，规划文学新动线、把改东进西出的单行道变为循环路线；增加硬件场馆和各色商铺，安排充足的文化消费内容。鲁迅故里还要向南北扩展，可以先从政府的、国有的房舍开始布点，再逐步动迁民居。假如能搬掉挡在南侧的公寓那就更好了，整个鲁迅故里就此可以盘活。另一个硬件，就是要做好水的文章。绍兴水乡是旅游瑰宝，现在却有许多水域处于闲置状态。周令飞建议，加快绍兴老城与乡间的水路建设，改良交通工具，让鲁迅外婆家的孙端和陶堰等水乡湿地，加入到绍兴的文旅阵容，这样不仅扩大腹地，增加留客的内涵，还能帮助村镇提高收入。这个硬件打造成功，“中国威尼斯”的牌子就擦亮了，文学产业基地就能真正落户绍兴。而软件上也要升级。

　　周令飞认为，古城光现代化不行，重在时代化，时代化就是让绍兴文化与时代特征相结合，做到“天人合一”。比如景区，要有参与、互动和体验。比如绍兴三乌、三缸文化，升级改造更是刻不容缓。绍兴完全可以换一个思路，用文化去激发产品的活力。眼下，绍兴需要加快产品文化含量的步伐，与此同时，绍兴老城内和鲁迅故里的业态也要大幅度调整和引进，文旅业态还有很大发展空间，要紧扣文学主题，建立鲁迅家博物馆、多建小型纪念馆、新美术馆、特色书店、文学剧场等等，老城和水乡要优先把包含文学元素的手工艺、非遗、文创店、会馆、酒吧、茶咖、餐饮小吃等，有意识地引进来辅导落地，使文学融入休闲生活，让年轻人喜欢，让中老年人回味，让老外感受。

　　当然，文化名城的管理也在软件升级的范畴。走到世界上那些让人赏心悦目、流连忘返的城镇，无不是几十年养成的。视觉上：绿化环境、城乡花园化、房子店招有个性、商品包装有文化；听觉上：说话轻声、谈吐有礼貌、景区有音乐、乡间有鸟叫；味觉上：吃水乡菜、品绍兴酒、越菜新做；嗅觉上：清新空气，引进四季芳香植物、改良梅干菜、臭豆腐加工包装；心情上：美丽、舒适、恬静、慢节奏，令游客流连忘返；人才上：优秀的城市需要优秀人才，给在外的名士乡贤、专家学者一个“分时回乡”计划，建设“乡情站点”，让他们安心返乡调研，出谋划策。

　　周令飞说：“绍兴是文学圣地，是中华文化的重要源泉。绍兴文旅相融，必须靠文学去激活。大禹、王羲之、王阳明、鲁迅等先贤为绍兴城市奠定了‘世界文学之城’的标杆。今天这个标杆，要我们高高地树起。绍兴，你还在等什么？”

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　　文旅融合样板地

　　首先要成为“文学之城”

　　周令飞提出，绍兴应该打造“中国鲁迅故里，世界文学之都”，建设国际文化名城，争创联合国创意与可持续发展“文学之都”称号，结交全世界100多个文学同好城市，打造“大师对话”中国总部，使绍兴成为中国文旅融合示范地.。他的说法引起了人们的强烈共鸣。

　　其实，“文学之城”早已在绍兴许多文化人的心中生根，很多人还一直为之努力。出生在绍兴的网络作家莲青漪，因此而写下了《狼毫小笔》小说，并以此小说打造网红文学旅游IP。

　　莲青漪认为，文化旅游的核心在于旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传，而以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速。因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产品，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。利用网络文学，打造旅游IP，也能为绍兴“文学之城”助力。

　　绍兴是一个富有文学气质的城市，许多文旅融合的项目也都与文学相关，用文学激活绍兴的文化和旅游，是文旅融合的一个大题目、大工程。市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说，在绍兴打造的“大运河文化带”里，文学的元素，如同浪花，荡漾在运河之畔。绍兴许多文学家也都生活在运河边，至今还保存着他们的故居。大运河是世界文化遗产，如何让运河边的文学元素，也成为世界文化遗产的亮点？这是绍兴要努力去做的事。在“唐诗之路文化带”中，随处可见闪光的文学“瓷片”和秀丽的山水风光，如何将他们融合成景，串联成线，融合成片，形成一个文学旅游带和文化大产业？这也是绍兴正在做的事。而越国古都、圣地兰亭这两个文化旅游IP，本身就是人们向往的文学朝圣地。鲁迅故居更是鲁迅文学实景地。鲁迅笔下的很多作品都能在绍兴找到实景，这个巨大的实景地更是“文化之城”的基石。

　　何俊杰说，绍兴秀丽的山水、丰富的人文以及民俗民情，都是文学之城的组成部分，可以说，打造“世界文学之城”，绍兴真的有料、有戏，也有基础。绍兴要成为全国的文旅融合样板地，首先就要成为人人向往的“文学之城”。