电商法落地一周，化妆品“断炊”许久的李小姐，找代购像“地下党接头”。

　　之前经常光顾的日代淘宝店变成了“僵尸店”，找了其他店，客服神秘兮兮地让李小姐加微信，价格涨不少，还不让在淘宝下单。

　　电商法祭出“办执照”这个大杀器，让之前在网上“裸奔”的自然人电商经营者，一下拉回到和线下实体店一样的起跑线。本月起，十多年的电商红利可能就此“摁停”，受影响的不仅是消费者，电商企业、代购和微商等也颇多变化。

　　跨境代购在电商平台玩不动了

　　本月起，网上开店的经营者要办执照了，这是电商法亮出的“大杀器”，受影响最大的是跨境代购和自然人电商经营者。

　　张小姐在一家文具策展公司上班，工作原因每个月飞日本两三次，从友情“人肉”代购做到一门“生意”，她用了四年。记者之前一直在她的淘宝店下单，从去年10月开始，她把记者拉到了一个300多人的微信群，每次飞日本提前两天通知，要代购的在群里喊一声，到了日本张小姐还会群发视频、图片直播，方便下单，交易也是通过微信转账完成，她的淘宝店成了僵尸店。

　　最近半个多月，群里静悄悄。

　　张小姐照常飞日本，但是不通知不群发。记者让她代购，她说最近海关查得很严，等过完年再说，“身边做代购的，要办证要缴税，早把客流从淘宝转到微信上了，一对一交易。”张小姐说，像她这样公差去日本的中国公民，在日本办执照很难。

　　昨天，记者在淘宝上找了其他几家跨境代购店，客服让加微信，记者问了句“办证了没”，结果马上就被对方拉黑。

　　“电商法对个人跨境代购只开了一个口子，就是长期在国外生活的，比如留学生，货物直接从购买国寄到国内，不允许二次销售。像利用工作之便跨境代购的导游、空姐，如果超了限额，实际上涉嫌走私。”宁波电子商务研究院院长林承亮说。

　　淘宝店主与线下价格优势缩小

　　“年前最后一波五折代购，年后统一提价10%。“1月5日，网名“靓靓”的专柜代购淘宝店主发出了这样的通知。

　　“为啥？”

　　“要缴税了呗。”

　　靓靓开了家淘宝店，做恩裳、伊华欧秀等品牌服饰的正品代购，折扣一般在五折左右。“我在商场有专柜，商场一般要提两三成，再加上人工成本，线下实体店没有网上代购赚钱。”靓靓说，她在网上的销售额日均10万元，一个月流水两三百万，年销售额三千多万。“执照办下来，我这个营业额肯定要缴税，测算了下，提价10%才能覆盖成本上涨。”靓靓说。

　　最近刘先生忙着办执照，五年前他在淘宝开了家凉席店，最高时年销售额四五百万，“提价肯定要的，至于竞争嘛，大家都要办证纳税，只要是公平的，这个竞争也很正常。”

　　相比以往，线上的价格优势在缩小。

　　“执照要办，税要缴的，货也更好卖了。”养了两个孩子的张卫敏，前两天拿到电商经营执照很开心。“我开了个化妆品微店，代理的品牌很小众。这个执照办下来，算是承认了微商的身份，亮出来别人也信我们。”张女士说，她在家照顾孩子，微店经营了两年，年销售额超百万。

　　忙打“补丁”宁波电商企业寻找新优势

　　不少淘宝卖家积极申领“身份证”，而大型的电商企业也在给企业“打补丁”，还有的跨境电商企业正在寻找新的优势。

　　张明杰是宁波大朴家居电商渠道副总裁，这几天他的工作重心就是围绕新实施的电商法。“上周参加了电子商务协会组织的培训，接下来就是要根据电商法，对企业进行一系列的修正，确保企业运营更加规范。“去年，我们更换了后台系统的合作方，电商法对于用户信息的保存有了更高的要求，包括购买品类、时间、订单号、退换货等一系列内容都要留存，新的合作方在这方面更有优势。”

　　李老板在保税区经营了一家公司，从海外购入纸尿裤、日本药妆、澳洲保健品，不仅供应各大电商平台，自己还开发自建了一个网站，从去年开始，李老板的经营模式发生了变化。

　　“之前我们一直走贸易渠道，就是海外从经销商或代理商手里拿货，现在日本开了家药妆店，直接从工厂拿货，没有中间商赚差价。”李老板说，电商法出台，电商环境更规范了，私人跨境代购将会成为历史。”企业代购这块竞争更加激烈，比拼的是拿货价和物流。“李老板说，各家公司都在积极应对。

　　专家观点

　　个人跨境代购或渐渐退出市场

　　电商法出台，是中国电商行业野蛮生长后的一次“洗牌”。

　　之前鼓励电商发展，电商经营者一直没被纳入到监管范围，也就是说不办证不缴税，而线下实体店需要缴税，电商法的实施，把线上线下拉回到同一起跑线，营造公平规范的营商环境，线上线下一视同仁，这是必然。

　　另外，电商法的实施，对于电商平台的经营者提出了更高的要求，而对于普通的淘宝、京东卖家来说，只牵涉到注册登记，而那些僵尸网店，可能就会退出市场。真正影响的是那些代购和微商，特别是在朋友圈里的微商。按照电商法的规定，从国外代购回国销售，就牵涉到二次销售，是不符合规定的；而朋友圈的微商，如果直接销售，也不符合规定，应该会慢慢被取消。

　　对于宁波电商企业来说，影响最大的是那些跨境电商企业。特别是从事跨境进口的企业，那些从事跨境商品进口分销的企业，之前由于税收优惠而存在一定利润，未来可能需要转型。

　　长远来看，电商法的实施，无疑是提高了电商行业的门槛，也促使行业内的企业或经营者更加规范。宁波的电商企业要做好转型，找到适合自己生存的方式，逐步走向正规化、规范化经营，才能不被市场淘汰。——浙江大学宁波理工学院商学院常务副院长、宁波电子商务研究院院长林承亮