夜幕降临，华灯初上，全市各地商圈的热闹才刚刚开始。商圈折扣季、夏夜休闲娱乐节、美食城“夜宵大作战”、“虾”夜狂欢电音畅饮趴……“夜间消费节”活动现场，消费者战果累累，商家笑意盈盈，“买买买”！一个个火热的镜头，显示出绍兴市消费市场动力充盈。

　　消费增长动力足

　　上半年的消费，一如既往地扮演保持绍兴市经济稳定运行“压舱石”的角色。

　　数据显示，1~6月，全市实现社会消费品零售总额1063.9亿元，同比增长10.4%，比全省平均值高1.1个百分点，位列全省第一。在经济下行压力加大的背景下，这无疑是一抹振奋人心的亮色。

　　上半年，绍兴市消费品市场呈现稳中有升态势。限上批发、零售业销售额分别增长14.7%、14.5%，增幅分别居全省第三、第一。“这样的增速非常不容易。”市商务局有关负责人指出，全市重点商贸流通企业的拉动作用明显，成为绍兴消费领域的“顶梁柱”。上半年，绍兴苏宁云商线上线下实现销售28.8亿元，同比增长24.4%。此外，商贸综合体也持续发力，绍兴金帝银泰城实现销售额6.6亿元，增长8.7%。

　　住宿餐饮业上半年表现也十分抢眼。其中，住宿业营业额同比增长16.7%，餐饮业增长18.3%，增幅均居全省第一。“全域旅游下，绍兴城市本身的活力正成为比景点更重要的旅游资源，游客不再局限于景区快餐式消费，而是更倾向于住宿、餐饮等体验式消费。”绍兴鲁迅纪念馆副馆长周玉儿说。

　　线下回暖向好，线上高速增长。上半年，全市实现网络零售总额273亿元，同比增长22%；居民网络消费297.2亿元，同比增长21.5%，网络消费依旧是拉动绍兴市消费的强力引擎。

　　消费升级活力旺

　　从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，绍兴消费市场提质的趋势愈发清晰，更多的人追求新兴消费。

　　“以前是家里有什么吃什么，现在是想吃的都能在家里吃到。”80后秦一臻已经习惯用手机App买菜、订餐，“还没下班货已送到，价格也不贵”。借助多个生鲜电商平台、生鲜配送市场（中心），“舌尖上的幸福”已弥漫绍兴大街小巷。

　　“我休息，它劳动，两千块钱花得值！”家庭主妇吴芳有了扫地机器人，直言幸福感显著提升。上个月电商平台“6·18”年中大促，自动烘干机、无线吸尘器、电动牙刷、按摩椅成了市民抢购的对象。智能产品购物潮背后，折射出大家对品质消费的追求。

　　除了买商品，买服务也成为多数绍兴人消费“菜单”里的必选项。体育健身、养老保健、文化消费……服务消费为消费市场注入一股新鲜活力。

　　顺应消费升级需求，商家也在不断优化服务体验，挖掘潜在消费需求。顺丰“同城急送”、京东“闪电送”、苏宁“秒达”、阿里“分钟级配送”……线上线下实现无缝对接。

　　从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费者的需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。

　　农村消费潜力大

　　观察消费潜力，农村消费无疑是一个重要窗口。

　　今年以来，不少在外务工的人返乡后发现：镇上电影院、书吧等文化消费场所多了，村里人有了外卖小哥和快递小哥等新职业，家门口就能体验网上购物和手机点餐服务，村口小店成了电商便利店。

　　随着农民收入增加，庞大的农村消费市场日渐活跃。上半年，全市乡村市场消费品零售额148.17亿元，增长14.2%，农村消费潜力正在加速释放。

　　农村电子商务的迅猛发展，在给农村消费者带来更多便利的同时，也正创造着越来越多“在键盘上增收”的样本。

　　新昌县沙溪镇盛产水蜜桃，是当地村民最主要的收入来源。由于乡村加工、销售等环节薄弱，品牌和营销渠道缺失，此前水蜜桃大多低价贱卖，农民增收困难。今年，当地政府为村民搭建平台，通过开展微信营销培训、拓展水蜜桃电商合作模式、尝试电商促销等，助推沙溪开启了电商之路，拓宽了水蜜桃销路。“搭上电商这趟‘顺风车’，短短几天就收到上千斤订单，水蜜桃销售版图越扩越大。”桃农俞师傅笑得合不拢嘴。

　　沙溪镇“土货变俏”是绍兴市农村电商发展的一个缩影。相关专家认为，以往消费设施、消费环境等农村消费中的“短板”，恰恰是当前开拓农村市场的“跳板”，农村消费市场蕴藏的潜力巨大。