浙江在线11月12日讯（浙江在线记者 朱银玲）早在2009年，天猫还不叫天猫，叫淘宝商城。2012年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫。那一年，有了天猫双11的叫法。彼时，他们或许还没想到，这个商业性的“人造节”将成为中国乃至全球商业社会中的一个标志性时刻。

　　2017年天猫双11全天的成交额，是1682亿，昨天，达到这个数据只用了15小时49分39秒。

　　阿里巴巴集团CEO逍遥子曾说，每年双11都有人问他：“今年的双11预计能做到多少？”“我的回答是，我从来不预测数字，这是一个正常努力的结果。最重要的是我们为未来积累了什么，我们为未来创造了什么样的条件，能够让未来走得更好。”

　　十年天猫双11，难道只是一场剁手狂欢？当然不是。这背后，是消费升级，是世界扁平化，也是新消费时代的开启。

　　消费者通过电商

　　抵达理想生活

　　双11在变，消费在变，消费者也在变。

　　十年间，国人餐桌消费已发生巨变，进口生鲜从原先的遥不可及、价格高不可攀，到如今已成为国人餐桌上的家常菜。

　　今年双11开场后1小时内，加拿大甜虾卖出283万只、澳大利亚牛排137万片被抢，墨西哥牛油果卖出14万个……一年一度的双11，也集中反映了过去十年中消费品类的结构变化趋势，越来越多的消费者愿意为品质、品牌溢价买单。

　　报告数据显示，从2013走到2017年，双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。

　　除了消费者年龄结构的变化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。从2013～2017年双11参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中，三四线地区用户也深入参与到消费升级的浪潮中。

　　正如逍遥子所说，“互联网让全世界透明、扁平地呈现在中国消费者面前，这是所有合作伙伴对于中国进口、中国消费市场感兴趣的重要原因。”

　　从最初的电商大促活动，成长为全球最大的购物狂欢节，双11不仅为全球商业力量提供舞台，更诠释着“消费”二字背后的价值——让万千消费者抵达他们所期待的理想生活。

　　线上线下大作战

　　新经济拉动新引擎

　　今年双11，线上差不多跟线上一样热闹了。中国消费全面升级的十年，也正是互联网数字化与线上消费蓬勃发展的十年。

　　回到2009年，天猫双11才刚刚诞生，线上与线下零售市场竞争割裂。谁也不会想到，随着移动互联网兴起，线上消费的方式与场景不断变革、延展，成为引领升级的主导力量之一。而大数据、云计算等技术的发展将继续推动线上服务、线下体验和物流网络深度融合，为新消费的下半场带来更多想象空间。

　　过去十年，消费对我国经济发展的基础性作用显著增强。今年上半年，全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%，成为驱动经济增长的“三驾马车”之首。

　　与此同时，以天猫双11为代表的商业变革力量，在充分释放全社会消费潜能的同时，也用自身技术与模式的持续创新，推动着新消费时代的诞生。“从中国经济来看，天猫双11折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。” 国务院发展研究中心新经济研究室主任，商务部中商智库总裁朱敏这样表示。