新西塘越里开业启动仪式

　　新西塘越里艺术美学街区

　　新西塘越里左岸美术馆华灯初上

　　大地艺术节“致敬梵高”艺术作品

　　左岸美术馆“再造”李象群雕塑艺术作品

　　位于嘉善产业新城核心区块的新西塘越里商业街区在刚刚过去的“五一”小长假盛大开业。一经亮相，就引来各方关注，开业当日及“五一”假期共接待游客20万人次，其不同于一般景区的艺术美学、“文化力”更使其成为了现象级商业街区。

　　无论是此次开幕活动的“重头戏”——膺·未来大地艺术节和嘉善国际戏剧节，还是此前成功举办的以“膺·未来”为主题的T20+嘉善艺术峰会，以及街区内打造的当代艺术馆、华夏国学书画院、左岸剧场、禅射堂等，其背后一脉相承的是嘉善产业新城“文化兴城”的理念，是华夏幸福对产业新城运营模式的一种创新和提升。

　　新西塘越里，不仅仅有风景，这里还有更多历史、文化的浸染。极具现代感的商业对话沉淀千年的文化，百年古建传承遇见新锐的国际艺术，这些奇妙的“组合”正推动新西塘越里成为中国乃至世界最具活力和独树一帜的艺术街区之一。

　　“城市因文化而兴，产业因文化而强。文化力就是我们要在新西塘越里打造的特色。嘉善产业新城，要给嘉善增添的不仅仅是一个产业发展平台，更要成为一个现象级的文化地标，为嘉善县域经济社会发展注入新动能。这是新西塘越里的使命，也是我们一直以来努力的方向。”嘉善产业新城相关负责人表示。

　　4·28盛大开业 艺术美学成就现象级商业街区

　　【新闻现场】

　　4·28盛大开业 艺术美学成就现象级商业街区

　　“五一”小长假不想出远门，又想有不一样的游玩体验，新西塘越里成为许多人的度假新选择。4月28日晚，新西塘越里举行开业仪式，宣告开业。同时，膺·未来大地艺术节和嘉善国际戏剧节正式揭幕。三天小长假，新西塘越里客流如织，艺术美学成就现象级商业街区。

　　昨天，在新西塘越里水街，不少市民和游客一边漫步，一边赏景、闲聊，十分惬意。作为嘉善产业新城的重要配套项目，笔者注意到，新西塘越里和一般的传统江南古镇有所不同，这里既保留了江南古镇的建筑格局，又颇具现代风味。

　　一圈逛下来，不得不让人感叹由“香山帮”薛家第二代传人薛林根领衔打造、与故宫师出同门的新西塘越里，果然是处处都体现着建筑的美学和匠心。站在桥上看绵延的水脉，维系着两个不同的年代，穿过它仿佛就能越过历史的隧道。华灯初上，在古老的夜色里吟着“无风水面琉璃滑，不觉船移，微动涟漪”，让人不由感叹时光。

　　传统与现代完美结合，新西塘越里的美让人如痴如醉！但更让其与众不同的是这里独特的文化韵味。

　　新西塘越里一直尊重人与自然之间的和谐关系，也致力于构建一个有温度，更多元的生活方式。在2018T20+艺术项目之后，这个“五一”，新西塘越里再一次诚意带来了“2018膺·未来大地艺术节”。

　　以梵高作品为灵感，以新西塘越里为基底，鲁迅美术学院的多位艺术家运用麻绳、树枝、气球等材料现场进行了占地2000平方米的大型创作，让游客在新西塘越里的街头就零距离见证了艺术家们的创作过程……通过这种方式，大地艺术节探索和思考艺术的公共性和社会性意义，继续深度解读艺术与商业的关系。艺术节期间，还展出了梵高风格的新西塘越里手绘系列作品，包括《雨露》、《归巢》、《年轮》、《船》、《越里·越》、《越里·邂逅梵高艺术市集》等。

　　此外，嘉善国际戏剧节精选剧目儿童剧《创世纪》也在北区的“左岸剧场”精彩首演。观众们一起穿越宇宙，进入一个关于生命之谜的奇妙旅程，大人孩子们都接受了一场艺术的熏陶。

　　其实，只要在新西塘越里逛一圈，就一定会发现它与一般古镇景区的不同，这里有着特别多的文化场馆。

　　比如总面积3200平方米的越里左岸美术馆。左岸美术馆里设有多功能展厅和艺术商店，还引进了中国当代雕塑领军人物李象群先生的代表作——故宫博物馆藏品“元四家”系列，作为镇馆之宝。左岸美术馆每年会定期举办国际艺术展及艺术论坛，立志吸引、汇聚国际当代艺术交流，打造嘉善的文化名片。

　　又比如，华夏国学书画院、峰雅集、禅射堂，每一处都带给人不一样的文化体验。其中，华夏国学书画院致力于传播多种国学文化，为大众开放国学、书画、禅茶、礼仪等体验活动，市民和游客在这里可以学习经典古籍、茶道、花道、琴道等多种国学文化。中国最具影响力、国际舞台最炙手可热的青年陶笛演奏家之一史峰创立的峰雅集，则是以陶笛音乐为主，配以琴棋书画酒香茶花等中国传统文化元素，让人在休闲之余收获美好。禅射堂专注于禅宗箭道，集传统射箭体验、科普、培训、修习于一体，既好玩又可以学到新知识。

　　一场一馆，一室一院，以及不时举办的类似大地艺术节这样的高规格文化活动，新西塘越里为大家奉上的文化盛宴无比丰盛，又灵动活泼。

　　“在新西塘越里，文化不是一个噱头，我们认为文化是社会未来发展的营养，所以无论是最初的建设理念还是对未来的前景规划，我们都把文化放在格外重要的位置。”嘉善产业新城相关负责人告诉笔者。

　　此外，此次开业期间，长三角首个创意水陆双市集——鲤朵市集、阿根廷探戈乐队表演，王者荣耀COSPLAY队伍巡游，泡泡秀互动，刀马旦表演，气球魔术等活动也都有着很高的人气。

　　作为嘉善产业新城的核心魅力项目，新西塘越里以文化、跨界、互动为主题，旨在打造中国首个以艺术美学为核心的微度假文旅商业地标。今后，新西塘越里还将不断完善各项服务，满足并引领中高端消费人群的需求。

　　“风景好，每一张照片拍出来都美美的。”“小桥流水，摩登时尚，让人特别放松。”“丰富的文化内涵让景区更增魅力。”……一圈走下来，笔者发现，不少游客都对新西塘越里夸赞有加。

　　文化兴城 共创美好生活

　　【观点速读】

　　文化兴城 共创美好生活

　　传统文化要搭上现代文明的列车，应该进行创造性转化和创新性发展，扎根于当代的土壤。新西塘越里就是让优秀传统文化在民众的生活中触手可及，让文化氛围在日常生活中弥漫开来。

　　如何用文化能量为一座城市注入生命力？生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。艺术对人来说就是诗和远方。新西塘越里在打造过程中，邀请艺术家、展示艺术作品、开展艺术活动等，为嘉善人民带去了美的享受，潜移默化之间升华他们的生活，践行着“文化兴城”的理念。

　　“国外有很多很好的‘文化兴城’的案例，比如说爱丁堡，它从一个很小的城市，因为艺术而知名，变成全球的一个地标，城市当中充满了它自己的文化和艺术的味道。我们中华文化源远流长，把我们自己的艺术和文化根植在我们的项目之上，这就是我们追求的目标和方向。”新西塘越里相关负责人表示。

　　当文化牵手艺术，新西塘越里变成了一个有味道的项目。作为产业新城运营的一次新尝试，新西塘越里开展的艺术及生活美学尝试，吸引了人们对美好生活的憧憬，这种创新模式也为华夏幸福带来了良好的品牌效应和社会美誉度，使得新西塘越里得到了众多中国当代艺术家的支持。

　　新西塘越里

　　用文化推动县域

　　创新发展

　　【记者观察】

　　新西塘越里

　　用文化推动县域

　　创新发展

　　人类社会的每一次跃进，人类文明的每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。

　　在这样的时代背景下，我们欣喜地看到，嘉善产业新城在打造新西塘越里这样一个商业项目时，坚定地将文化作为发展内核，从规划设计到建设运营，始终将文化兴城的理念执行到底。

　　在为嘉善贡献一个产业平台的同时，更立志于成为嘉善的文化担当，新西塘越里正不断通过公共艺术事件树立品牌特色，而这些努力背后，我们也看到了华夏幸福怀着“文化自信”沿着国家文脉前行的魄力以及强烈的社会担当。

　　今年4月24日，文旅部和财政部联合发文，“鼓励运用政府和社会资本合作（PPP）模式改善旅游公共服务供给”。去年年底，浙江省委、省政府发布《关于推进文化浙江建设的意见》，提出今后五年通过“十大工程”把浙江建设成为在全国具有重要影响的文化高地、文明高地。新西塘越里无疑正在以自身的实践扮演一个“先行者”的角色。

　　以此次举行的大地艺术节为例，新西塘越里正以一种润物细无声的方式，传递文化和艺术的力量。人与人之间、人与自然之间究竟是怎样的关系？大地艺术节就是要打破艺术与人泾渭分明的关系，用参与性、创意性、延展性、包容性的艺术作品让大家感受到艺术可以是有温度的、有情感的、新奇的、有亲和力的、幽默的、多元的，用这样的方式提升人文传承，诠释“艺术即生活”的理念。

　　这种理念贯穿在新西塘越里发展的方方面面。通过对一个地方文化的深挖梳理，再到与当代艺术美学恰到好处的融合，新西塘越里在当地政府的支持下，携手众多艺术家，不断从心智上去教化民众，用人们的内在向往带动一座城市的发展，从而全面提升城市整体品质和人民幸福指数。

　　这种创新模式前所未有。用艺术思维、文化软实力反哺城镇区域发展，正是这一独特的模式选择和发展路径，成就了新西塘越里这一现象级的商业创新模式。

　　嘉善作为全国县域科学发展示范点，有着深厚的文化积淀，同时作为嘉兴接轨上海的桥头堡，20分钟的车程到达上海预示着一种高度参与中心文化建构的可能。我们期待着，越来越成熟的新西塘越里，真正成为嘉善的文化担当，为全国县域发展树立起一个文化标杆，不断推动县域经济高质量发展。