全球在近几年内已进入了休闲大潮，中国作为发展中的大国，更不例外，国务院及各部委多次下发文件推促乡村休闲旅游的发展。那么，乡村休闲旅游现状及面临的主要问题是什么？其解决策略和发展趋势又是什么？8月23日，昆明学院教授、硕士研究生导师、《旅游研究》杂志主编、旅游研究所所长窦志萍做客“衢州全域旅游大讲堂”，为大家讲授《全域旅游时代的乡村休闲旅游发展》。窦志萍教授以其广博的信息和独到的视角，带领听众探索一条通往理想乡村旅游的道路。本报摘录其中的部分精彩内容，以飨读者。

　　全域旅游时代，好去处是乡村

　　“全域旅游”概念自2016年1月在全国旅游工作会议上提出以来，引起了政界、学界、业界的广泛关注，也引起了社会的强烈共鸣，逐渐成为一种旅游发展理念，正在对我国旅游业发展产生重大而深远的影响。全域旅游时代提到了全空间、全产业的方向性，旅游的重心不仅放在景区，还可以扩展到一个更广阔的区域。从这个思路上来讲，其实乡村是一个好去处。

　　经过前30年的旅游快速发展之后，中国的乡村旅游是最有潜力的旅游空间。据今年4月份全国休闲农业会议的数据显示，2016年，全国休闲农业和乡村旅游共接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元。 2016年，乡村旅游从业人员845万人，带动672万户农民受益。截至2017年4月，全国共创建休闲农业和乡村旅游示范县328个，推介中国美丽休闲乡村370个。

　　全域旅游必须要做一个线条、一整个面。这是由于乡村非常自然开放的场域特点，更符合全域化时代的旅游需要。乡村是承接旅游产业、全域延展的很重要的空间。

　　乡村拥有多年积累下来的历史和记忆，因此，它成为发展创意性旅游产品的好场所。2016年7月18日至20日，习近平总书记在考察宁夏时指出：发展全域旅游路子是对的，要坚持走下去。在今年的全国人代会上，李克强的政府工作报告中，至少有6处提到旅游。而2017年重点工作任务中则有3项涉及旅游，其中一项明确提出“推动服务业模式创新和跨界融合，发展医养结合、文化创意等新兴消费，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。

　　由此可见，全域旅游时代，乡村休闲旅游是一颗璀璨的明珠。

　　发展乡村休闲旅游，守住乡土本质

　　人们为什么选择到乡村旅游？对乡村生活方式和环境的向往，是这些出游者的主要目的。调查显示，到乡村旅游的客群中，“亲近自然”、“放松身心”、“与亲友增进情感”的占比，分别达到了30.70%、23.10%、16.96%，三者合计达到71%；亲子游、体验美食、娱乐健身等目的占比29%。

　　在发展乡村休闲旅游的过程中，要了解这些都市人的需求，找到自身卖点。乡村历史图书馆、古老祠堂、民居建筑、自然田园风光、农业遗产、农耕文化资源(红河哈尼梯田)、民俗民情、乡村生活、乡愁体验等，都是可以吸引游客的资源。

　　通过创意和点子，策划原有资源，通过合理规划，守住乡土本质。讲好资源、民俗、生活、文化、发展五个故事。真正做到乡村游好吃、乡村游好玩、乡村游好购、乡村游好住、乡村游好学。

　　策划过程中，应做到融入形态，适度符号化表达，如图腾、建筑风格、文化景观、服饰等；融入业态，形成主题化消费，如文化客栈、主题餐厅等；节事节庆、乡村特色活动；融入体验，重在游客参与。

　　举几个例子，可以组织农事类活动，如开心农场、农耕体验、手工作坊；亲近自然类活动，如游步道、登山、骑自行车；与水相关的活动，如漂流、戏水、水上休闲；时尚活动，如咖啡吧、森林酒吧、乡村书吧、乡村高尔夫、马术、山地越野；夜间活动，如篝火晚会、乡村KTV、露天舞场、露天电影等等有特色、低成本、游客能够深度参与的活动。

　　望得见山水，记得住乡愁。规划、开发、经营的基础是牢记乡村休闲旅游的魂。要做到，规缪城市社区式的乡村建设、规避城镇化、公园化的开发，规避大规模、大范围的动土，规避人造景观、雕塑的泛乱。旅游开发建设坚守乡村四态(形态、生态、文态、业态)。坚守乡土、乡味、乡情、乡愁，回归田园、体味乡情是城里人的梦！保持乡土特色、乡村味道、乡风民情，就守住了乡村休闲旅游的魂！