你有多久没用过飘柔和海飞丝了？

　　80、90后小时候最喜欢看飘柔和海飞丝广告，有时候会想：谁家产品更好呢？长大后才震惊地发现，原来“两家”都属于宝洁旗下，而且和舒肤佳、佳洁士、潘婷、汰渍等耳熟能详的牌子同为一个大家族。

　　十几年过去了， 80、90后长大了，宝洁这个昔日“王者”却成了“巨人迟暮”。近日，宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）退市，其在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除，一时间，关于宝洁走下神坛和业绩不如十年前的言论甚嚣尘上。

　　拥有182年历史、世界最大日用消费品公司宝洁，真的走到末路了吗？

　　宝洁成为“妈妈”品牌

　　进入“中年危机”？

　　对中国消费者来说，宝洁是接地气、物美价廉的代名词，即使它拥有SK2这样的高端化妆品。30多年前，宝洁用19元一瓶的海飞丝打开中国市场的大门，30多年后，海飞丝售价也仅增加了8.9元。而随着生活水平的提高，宝洁这样良心价的产品却只能吸引住“老客户”了，越来越多年轻人正在“抛弃”宝洁。

　　88年的陈可，她用的洗发水和沐浴露是资生堂的，牙膏是日本品牌ora2，洗衣液有时用蓝月亮，有时用花王。陈可还有个习惯，购买产品要先看一下各网络平台博主的选购“体验”再下手。“相对于宝洁的产品，博主们推荐的品牌大多比较小众，飘柔、海飞丝、舒肤佳这些品牌很少。不过，我父母还是习惯用舒肤佳、佳洁士这些品牌，过年回家我特意带上自己的洗漱用品，不然用不习惯。”

　　真的只有“妈妈”才会买宝洁产品了吗？昨天上午，记者分别去了世纪联华西溪路店和位于西溪印象城的山姆会员超市。定位大众市场的世纪联华里，宝洁产品依旧占据“半壁天下”。记者看到，在由四个货架组成的沐浴产品货架墙上，宝洁旗下的舒肤佳和only占了一半，另外两个货架则放了多芬、力士等多个品牌。在长约6米的洗发用品货架墙上，飘柔、海飞丝和潘婷则占据了近4米。售货员告诉记者，平常来购买日用品的妈妈比较多，宝洁多数产品又很符合妈妈们的居家用品要求，所以卖得很快。“不过现在各种品牌越来越多了，宝洁这些老产品的竞争压力还是蛮大的。”

　　而在定位中高端市场的山姆会员超市，宝洁产品在货架上的占比明显小了很多，海飞丝和飘柔在这不是“王者”，日本品牌资生堂、韩国品牌吕都拥有差不多大小的货架。售货员告诉记者，买飘柔、海飞丝的顾客年纪确实会稍微偏大一点。