“瓜分数亿元红包，双11无门槛使用”“邀请你加入XXXX，自动搜索淘宝天猫优惠券，先领券，再购物，更划算！下链接XXXXXXX，复制这条信息XXXX，打开XXXX，注册领取优惠券”。10月20日，距离“双11”还有二十多天的时间，记者就已经收到各种关于“双11”的优惠促销。

　　天猫“双11”活动出炉

　　22日傍晚，记者在手机上看到，不论是“天猫”还是“淘宝”App，均开启了“双11”模式，其图标在上下方分别加注了“11.11”和“十周年”字样。

　　记者点开手机“天猫” App，其首页一改往日色调，开起了“双11”玫红色调。在首页上，“天猫双11来啦”“全球狂欢节十周年”宣传语扑面而来，而“双11预售6.6折”“抢300元神券”“童装预售尖货，下定金抢千万好礼”“疯抢100元，抢付定金减40”“每满400减50”……各类滚动促销广告，从拉杆箱到服装鞋子，从母婴产品到大小家电达10页之多。

　　据悉，参与今年天猫“双11”的商家，包括全球18万个品牌商家，以及遍布线下各城市的20万家品牌门店，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。这些商家，将在“双11”期间提供特别折扣或优惠券。除了商家推出的特别折扣，天猫今年发放的购物津贴和红包也将超过百亿，玩法会更加简单。据网上消息，天猫已于20日起开启预售模式，支付定金就可获得立减优惠。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

　　记者试着点开“双11购物津贴”看到有“10积分抢10元”和“50积分抢60-100元”两种，记者分别用50积分试了4次，抢到290元的购物津贴。

　　记者还从网上看到消息，20日，天猫正式披露今年双11的玩法：吃饭、唱歌、看电影、叫外卖……都可以参与到双11活动中来，阿里旗下20多个App全线加入“双11”阵营；在淘票票买电影票，在饿了么点外卖，都可以获得能量值，并兑换相应现金红包；直接减减减和打折。难怪有媒体称，今年“双11”天猫的玩法简单又“暴力”……这也正是应验了天猫总裁靖捷的话：“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为全球消费者的狂欢节。”

　　京东开启27天超长期大促

　　与天猫一同开启“双11”大促模式的还有电商巨头“京东”。

　　22日晚上9点，记者在电脑里打开百度，输入“京东”两字，立刻就有“11.11京东全球好物节”的网页广告弹出。进入“京东”官网，这里的“11.11”促销氛围也十分浓厚。“母婴粉丝狂欢趴”“粉丝狂享日”“超市粉丝日”……各种网页广告不断闪过。

　　网上有消息显示，今年的“京东全球好物节”从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促也创造历史之最。“双11”期间，京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动，提供了形式丰富的促销。在基础优惠之外，京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种福利。

　　从本次京东“双11”的大促策略来看，不玩套路，直接让利消费者，成为京东“双11”“全球好物节”的亮点之一。具体来看，京东除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

　　另外，记者看到“剁手族”云集的“1号店”“唯品会”“苏宁易购”“聚美优品”“华为商城”等电商平台均已开启“双11”模式，就连“360导航”都带着“双11”小图标。一场“剁手族”狂欢已经启幕。