世家越百年 精诚王天下——一部传承百年祖业的微观史

讲解者：胡浅予

　　一辈子有多长？四代人，一百年的岁月，越王珠宝正在延续一段关于时光的故事。在这个故事中，一枚枚金的银的饰物，一颗颗美好光洁的珠宝钻石，由于时光的沉淀而变得动人，有了生命。

　　故事要从124年前说起。

　　清光绪二十七年（公元1901年），也许是一个清晨，宝珠桥边的仓桥直街上，“陈氏银楼”的招牌正被高高挂在一家刚开业的店铺门上。店主人陈增耀，学习金银珠宝首饰制作已多年，此番拿出全部积蓄，开出这家小小的银楼，作为事业的基础。

　　选在了宝珠桥边，或许是因了那个传说中的故事：相传当年乾隆皇帝下江南，在这座桥上曾不小心将一颗宝珠遗落到小河中。“宝珠桥”由此得名。

　　传说的真假已难以考证，然而百年间，从“陈氏银楼”流传下来的件件饰物、颗颗珠宝却货真价实。更重要的，一百年前祖辈定下的规矩，那些做人做事的本分，也仿佛恒久的珠玉般，流传至今。

　　“不短缺，不欺人，天诫人，这是首饰人的良心”从此作为银楼堂训，基业代代相传，由于工艺精湛、恪守信誉，短短几年，“陈氏银楼”渐渐发展成了“前店后厂”的模式，订单遍及江浙沪一带。

　　时间来到20世纪30年代，在抗日战争的艰苦岁月中，中国传统的银楼业曾遭受了一次沉重的打击。据谢建骁、谢俊美所著《海上银楼简史》记载：1935年12月（民国二十四年十一月），国民政府颁布白银国有政策，废止银楼业以纹银制造饰品，银楼业遭受沉重的打击。原先许多单个经营的银楼乃至金号都无力也无法抗拒这种打击。

　　到了民国二十七年（公元1938年），抗日战争爆发。民国三十年（公元1941年），日军发动宁绍战役，同年4月绍兴城沦陷。这期间，绍兴的“银楼”、“金店”纷纷倒闭。陈氏后人想方设法苦心经营守住“陈氏银楼”的家业。

　　新中国成立后，1955年，“陈氏银楼”并入绍兴城区新光五金社，渐渐淡出市场。直到19世纪70年代初，中国的手工艺出口通道慢慢打开。1982年10月，国家开放黄金内销市场，金银首饰生产迅速发展。原陈氏银楼的第三代传人——浙江省珠宝首饰行业唯一的工艺美术大师陈炎富先生牵头创建了“绍兴市金银饰品厂”，尽情施展陈氏家族的手工工艺，续写老字号新的传奇。90年代初，迎着改革开放的春风，陈宝芳、陈宝康、陈宝祥三兄弟接过了父辈手中的祖业，重振雄风，创立品牌“越王珠宝”，一改旧时“陈氏银楼”小本生意做法，开始大力发展连锁事业，成为国内珠宝龙头企业之一。

　　春日里，陈宝芳最喜欢放风筝，在他眼中，风筝就是人，就是企业。他笑着说：“该怎样放上去？放上去了怎样才不会掉下来？怎样放得高、放得稳？要顺应风向，顺应自然。”

　　百年老字号的故事也将在他们手里继续书写。