霸屏民国！这家“中华老字号”照相馆凭啥成为甬城独家记忆？

讲解者：李璟宁

　　提起照相馆，可能大家脑海中会浮现出各种现代化的摄影工作室，但是今天，翻阅档案史料，我们发现在上个世纪二、三十年代中期的宁波，还有这样一家曾被无数宁波人追捧的“宁波第一”老底子照相馆。那就是海曙的中华老字号——天胜照相馆，它也是近百年浙江省摄影行业唯一一家国家级老字号。

1925年《时事公报》报道“天胜照相馆”正式开业

“天胜照相馆”拍摄的全家福

　　“天胜”进军照相业，品质唯上

　　在宁波市档案馆里，有一份来自民国十四年的《时事公报》，这是在宁波当时发行量最大的报纸，上面赫然写着“天胜照相公司定夏正七月初二日开幕”。

　　“天胜照相馆”的创始人在当时是一个25岁的年轻人，姓裘名珊。他以“摄天下美景，留世上胜景”之意取名“天胜照相馆”。

　　裘珊在筹备天胜照相公司时具有超前的经营模式。我们仔细观察这篇《时事公报》的报道，除了写明“天胜照相馆”的开业时间，上面还详细介绍了照相馆的构造，天胜照相馆共设置了玻璃棚、招待室、样子间等六个部门，不仅从国外进口配置先进的摄影设备，还高薪从上海、广东等地雇来摄影技师，请名师绘制闺房、花园、西湖名胜等布景，这些处处都体现着天胜照相馆的专业与先进。

海曙档案馆藏的《检字兰》电话簿中关于“天胜照相馆”的电话和广告

　　不断扩大知名度，后来居上

　　早期宁波照相业，竞争十分激烈。那么，“天胜”又是如何后来居上的呢？

　　裘珊首先展开猛烈的广告战，从筹备开始，“天胜”广告不断，多的时候甚至一天有三则广告，简直是铺天盖地，狂轰滥炸。

　　现存于海曙区档案馆的《检字栏》和《分类栏》，是20世纪30年代四明电话公司编印的电话通讯簿，簿上非常显眼的位置就有天胜照相馆的广告宣传。翻开这本通讯簿，我们还能查到“天胜照相馆”当时的电话——二号和七七七号。

　　说到“天胜”的电话，裘珊为了让顾客记住电话号码，还早早玩起了悬念广告。筹备初期，“天胜”先在《时事公报》头版广告位刊登“二号”两字，再加一巨大的问号，上下留白，引得大家纷纷猜测，后来才慢慢揭晓，原来是天胜照相公司的电话号码为“二号”。

　　“天胜”的广告还在以诚示人上下功夫，开业之初即刊登广告：如有模糊不清、修饰失度可免费重拍或重修。1926年初又多次刊登以“慢慢”为题的广告，向顾客致歉。说第一个“慢”字是因为雨水多日光少影响晒印，造成取件慢。第二个“慢”是指伙友接待不周，有怠慢顾客行为，公司知道后，大加整顿，给读者留下诚信待客的好印象。

天胜照相馆工作人员在手工修复老照片

　　百年沧桑老字号，创新向上

　　凭借着诚信、品质、创新经营，天胜照相馆在宁波照相业中崭露头角，逐渐成为宁波照相业的领头羊。

　　我们在查阅照片档案时，就发现了一张在“天胜照相馆”拍摄的全家福。在上世纪二、三十年代中期，天胜几乎成了甬城照相行业的标志，去天胜拍一张全家福，是很多宁波人家的愿望。

　　天胜见证着三江口百年风云。1984年，天胜作为宁波首家引进了柯达彩色扩印机，从单一的彩扩业务发展到彩色摄影、放大等多种综合性照相业务，天胜也是目前宁波惟一提供老照片手工修复的照相馆。2002年，天胜为1160人拍摄大型团体照，创宁波之最。2004年，天胜开发了护照照片和签证照片专用拍摄软件，使每份照片都有惟一的条形码，成为全市签证照片规格最全、合格率最高的影楼。2011年3月，天胜照相馆被国家商务部授予“中华老字号”称号。2014年APEC会议中，天胜是惟一被指定为会议工作照及领导人合影的摄影机构。

　　天胜照相馆以坚守与创新成为宁波影像行业的标杆，见证了城市百年变迁。它用镜头记录时代，传承记忆，成为宁波人生活中的情感纽带与文化符号。