千年老街焕新、百亿商圈升级，宁波7个项目入选消费“三新”试点

　　节假日人气颇旺的秀水街历史文化街区 记者 段琼蕾摄

　　9月16日，记者从宁波市商务局获悉，根据该局刚发布的消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点首批支持项目名单，秀水街历史文化街区、天一广场等7个项目入选，将获得专项资金支持。

　　“促消费，要先把值得消费的项目培育出来。”宁波市商务局相关负责人表示，自去年入选全国首批消费“三新”试点城市以来，宁波全力培育消费拉动效果好、示范引领作用强、创新性特点突出的项目。

　　从首批支持项目名单看，“创新多元化服务消费场景”是入选项目数量最多的方向，项目类型丰富多元。

　　秀水街历史文化街区消费新聚场项目，建设内容涵盖文保建筑修缮活化、传统风貌建筑修复、数字孪生智慧管理平台搭建、公共空间景观提升及街巷道路改造升级等。

　　这条被誉为“宁波之根”的千年老街，集13处文保单位、16处历史建筑、34处传统风貌建筑于一体。自2026年5月29日开街以来，秀水街三天客流达60万人次，销售额1100万元；截至8月31日，开业三个月累计接待游客530万人次。

　　“修旧如旧，文化为核，是我们一直坚持的改造和招商原则。”招商蛇口负责人周旭介绍，目前秀水街的文化业态占比稳定控制在17%。首店经济是聚拢人气的关键一招，街区共落地45家特色首店，其中宁波首店23家、浙江首店22家，占整体商业空间的50%。

　　天一广场城市消费新场景更新项目，以中心广场全维度场景重构与商圈内街及建筑界面一体化提质为核心，计划打造集艺术性、科技感与功能性于一体的“城市中心秀场”和城市商业地标。

　　正在改造的天一广场 通讯员 崔宁 蒋帆供图

　　若要在宁波城市版图上标出一个中心点，那便是2002年开业的天一广场。因为它，宁波人第一次领略到城市CBD的魅力，也开启了国际时尚消费的窗口。其所在的天一·和义商圈在2021年销售额突破100亿元，成为宁波首个“百亿级商圈”。

　　今年7月地下停车场改造工程率先动工后，备受市民关注的宁波天一广场城市更新项目迎来新进展，中心大舞台区域也将全面焕新。明年，天一广场还将陆续开展中山路外立面改造等项目，最大亮点莫过于广场上空增设一个周长约600米的“天幕云环”。

　　2026年春节去慈城赶集现场俯瞰图 沈国峰摄

　　“去慈城赶集”项目则植根于慈城古县城深厚的历史底蕴，将整座古城转化为一个可沉浸、可互动、可消费的立体文化空间。游客手持仿古银票做任务、换小吃、买文创，参与互动的游客平均停留时间达4.5小时，是非参与者的两倍以上。

　　2025年国庆中秋双节期间，许多人第一次听说“去慈城赶集”。当时，慈城古县城化身国风盛宴，百余个特色摊位沿骢马河铺开，慈城年糕、广南包子等美食与剃头、磨刀等老手艺唤回儿时烟火。截至目前，共举办24期“去慈城赶集”，累计客流达446.78万人次。

　　另一重点方向是“优质消费资源与知名品牌跨界联名”。宁波药材股份有限公司的百年中医药老字号健康消费新场景打造项目，成为该方向首批唯一入选项目。

　　宁波药材坐拥寿全斋和冯存仁堂两大本土百年中医药老字号，项目聚焦中医药文化传承与健康消费升级，重点打造寿全斋沉浸式文化消费体验中心、冯存仁堂国潮体验空间等五大特色场景，构建可体验、可消费、可传播的中医药健康消费新生态。

　　宁波药材股份有限公司总经理张叶峰介绍，项目走的是“多点互补联动”的路子。以寿全斋沉浸式文化消费体验中心为例，场景适配全年龄段——小朋友可以在城市中心体验本草魅力，老年人则通过专业科普老师了解日常养生文化，再结合产品需求形成消费闭环。

　　此外，NFCC宁波时尚创意中心项目、京东五星电器集团宁波电器有限公司天一分公司建设项目、“三六”商农文旅新消费部落项目也入选首批支持项目。

　　除首批试点项目外，宁波“三新”试点储备充足，另有数十个潮流化、数字化、融合化消费项目蓄势待发，持续丰富消费供给矩阵。

　　下一步，宁波将持续深化“三新”试点建设，持续挖掘首发经济、宠物经济、银发经济、“人工智能+”等领域创新潜力，强化试点的带动力、辐射力和引领力。