中国旅游日发祥地的乡旅新实验

　　5月19日，第16个中国旅游日如期而至。

　　今年“5·19中国旅游日”浙江省分会场活动，再次落地“中国旅游日”发祥地宁海。

　　现场，宁海发布的《乡村旅游三年行动计划》尤其抢眼，提出三年内建成全省青创整村运营示范地、长三角全域乡村旅游首选地、全国乡村农文旅融合创新地，雄心可见。

　　说宁海是“学霸选手”，不为过。作为浙江6个5A级景区城之一，其乡村旅游贡献了全县60%的旅游人次，但这片“热土”也最早触达增长的天花板。

　　2026年中央一号文件明确提出“推进乡村旅游提档升级”。作为“十五五”开局之年的首个“三农”纲领性文件，其信号清晰：乡村旅游正式进入下半场。

　　新阶段拼什么、怎么干？是必答题。从宁海发布的三个目标中，我们看到了一套全新解题思路。

宁海县委宣传部 供图

　　拼“年轻态”：激活乡村引力场

　　5月18日，中国旅游日前一天，宁海抢先抛出全新的乡村旅游品牌：“青村，宁好！”

　　“413年前那个26岁从宁海出发的徐霞客，青春昂扬，步履不停。今天，宁海要寻找的，正是当代的‘徐霞客’，那些愿意投身乡村、用新理念、新技术激活乡村的年轻人。”宁海县文广旅游局局长张畅芳，道破其中寄语。

　　乡村旅游进入“下半场”，核心已从基础设施的改善转向人才的深度融合。年轻人的涌入与留存，成为关键变量。“这句‘青村，宁好’，既是一张求贤若渴的英雄帖，也是宁海为自身发展谋定的命题。”张畅芳说道。

　　这盘棋，宁海早已落子。

　　早在2019年，宁海便在全省率先启动“艺术振兴乡村”行动，将青年设计力量导入乡村的毛细血管。中国人民大学“小裤脚教授”团队等青年艺术家，长期驻扎，赋能乡村。

大学生联合毕业设计宁海行动。 宁海县委宣传部 供图

　　在此基础上，四年前，一份更大范围的青春召集令发出。宁海首创全国联合毕业设计行动，一纸邀约，百所高校、千余名大学生将毕业设计“写”在宁海山水间，许多学子因此从“做客”到“创客”……

　　这种“把青年之水引进来，把扎根之土培厚”的逻辑，在宁海持续运转，乡村旅游蓬勃而起。

　　河洪村，曾名不见经传，如今因二十余位年轻主理人带来的20余种新业态，成为网红打卡地。树坞营地、柴火窑烤面包坊、泰式薄饼工坊等等，新业态背后，是新思维的落地。

　　柴火窑烤面包坊主理人刘锦，一位湖北姑娘，大学毕业后偶然来到河洪，被这里的“青创去乡村”孵化计划留下——村集体统一收储40来间老屋，统一定价租赁，她“拎包入住”创业，一间四五十平方米的老房子，成为青春创意与现实生产力之间最短的距离。

宁海县梅林街道河洪村“树坞”营地受游客青睐。胡余灶 摄

　　同样的故事，在宁海次第铺展。“年轻态”不是一种标签，而是一种生态。当乡村拥有了吸引年轻人的磁场，便也拥有了持续迭代与自我更新的能力。这，才是“青村，你好！”最深的用意。

　　拼“体系化”：重塑运营逻辑链

　　随着“青村，宁好！”品牌上线，宁海52个乡村文旅重点村庄不约而同喊话全国：等你来做“青村CEO”！

　　南岭村便是其中一员。

　　“我们有山有水有花海，石屋古朴，美食诱人。”南岭村党支部书记章正辉热情吆喝，但坦言，过去十多年，小村依靠油菜花海引客，花期一过，人流便急剧回落，愁愁愁！

　　南岭的烦恼，恰是全国乡村旅游走入“深水区”的缩影。在“上半场”，各地普遍仰仗单个民宿或景点的自由生长，资源碎片化，竞争同质化。

外国友人体验宁海乡村游。山水尤 摄

　　“瓶颈在于缺少能够将风景转化为可持续产业模式的运营系统。”基于这一判断，宁海提出“整村运营”的思路，打造全省青创整村运营示范地。其核心是将村庄视为一个有机的商业综合体，通过引进第三方专业运营团队、培育村民合伙人，盘活闲置资产，让资源真正流动并增值。

　　破题，从一个深山小村开始。

　　深甽镇清潭村，曾经寂静无声。2023年7月，英国布里斯托大学经济学硕士张芝铭第一次走进这里。当时，她还是香港中环写字楼里的一员，操作国际金融产品的组合交易。宁海“1座院落运营实体+1个整村运营概念”的顶层设计，给了这位“操盘手”施展商业逻辑的空间，她成了小村的“首席运营官”。

　　近6000平方米的古院落群被修复改造：古宅重焕荣光，进士匾额高悬，“曲水长桌”雅集复还；一系列“文化磁石”项目相继落地，宁波首个爱国主题沉浸式实景剧本《清潭往事·破晓》“铜钱古村”项目……

清潭村“进士文化庭院”。山水尤 摄

　　一年间，清潭村接待游客超2万人次，经营性收入突破百万元。木雕窗棂间，跳动着互联网时代的商业脉搏。这正是南岭村苦苦寻找的答案。

　　“我们想要的‘合伙人’，正是张芝铭这样的整村运营团队，一个有激情、有远见的团队，能将‘一季旺’升级为‘四季游’。”章正辉充满期待。未来，当更多“青村CEO”带着“体系化”重构资源的能力入场，乡村定能生长出可持续的产业繁荣。

　　拼“大视野”：下好文旅一棋盘

　　“癸丑之三月晦，自宁海出西门。”《徐霞客游记》开篇便与宁海深度绑定。

　　5月19日，宁海西门城楼广场，“自宁海出西门”仪式如期上演：演员身披明代衣冠，跨上白马，从复建的古城门下缓缓而出，再次踏上那段400多年前的伟大旅程。

　　眼前，“徐霞客”脚下的西门土地，正是全国首条500公里国家级登山步道的入口。

2026年“5·19中国旅游日”浙江省分会场活动启动仪式暨第二十四届徐霞客开游节开幕式现场。 宁海县委宣传部 供图

　　步道的前身是徐霞客古道，沿途散落着108座古村落、18条溪涧和7座低矮山峰。虽数量众多，却无一传统意义上的“名山大川”，唯有寻常峰峦、寻常溪流、寻常阡陌。而这种“普通”，恰恰是中国大部分乡村的真实底色。当乡村旅游步入“下半场”，一个无法回避的命题浮现：如何从“普通”中生长出“独特”？

　　宁海的回答是：用一条古道，下一盘文化大棋。

　　“单个乡村的价值或许有限，但当它们被置于一个更大的叙事结构中、共享同一个精神坐标时，分散的节点便可互为注脚、彼此赋能。徐霞客，因此从史书中的一个名字，变成了串联全域体验的‘精神路标’。”宁海相关负责人如是说。

　　沿着这条“路标”走下去，每一片寻常山水都赋予了灵魂——

全国首条500公里国家级登山步道。 宁海县委宣传部 供图

　　梁皇山的石阶，回响着“游圣”的足迹与自然禅意；前童古镇的溪流，倒映着明清匠人的精巧与乡愁；强蛟群岛的潮汐，吞吐着千年渔船的沧桑与海风的自由；深甽镇的温泉，蒸腾出当代人的疗愈与宁静……一步一履间，似乎都能踩中400年前旅行者的喘息与心跳。

　　由此，便不难理解步道背后的一连串成绩：接待游客300万人次，相当于每个宁海人每年接待7.5名游客，每年仅步道经济带来直接收入2亿元以上，带动农产品销售6亿元。

　　今年“中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题。“品质”二字，放在当下的宁海语境中，正是在最朴素的土地上，看见最深厚的文化根脉。

　　如今，宁海亮出“长三角全域乡村旅游首选地、全国乡村农文旅融合创新地”的目标，其底气，正源于此。而这盘棋，才刚刚开局。