嵊泗：从匹克球发展看体育赛事赋能文旅发展的实践创新

　　近年来，例如苏超、浙BA、各地马拉松等以乡村、城市为土壤的体育赛事不断兴起，体育赛事已经成为地方经济发展的重要引擎之一，这一场场火爆的体育赛事背后，我们看到了“文旅+体育”所能产生的强劲化学效应。在东海之滨的嵊泗县，一项融合网球、羽毛球与乒乓球精髓的新兴运动——匹克球，正以燎原之势席卷海岛。从2025年3月的首次公益培训，到下半年多轮赛事举办、数百选手激战，这项起源于美国西雅图的运动，在嵊泗县已从“小众尝试”蜕变为“全民狂欢”，海岛匹克球逐渐升级成彰显嵊泗活力的特色运动品牌，通过嵊泗县匹克球运动的培育、发展、创新的过程，提炼嵊泗县体育赛事赋能文旅发展，助力海岛县高质量发展可复制的普适模式。

　　一、嵊泗匹克球的发展脉络

　　2024年浙江省体育局授于嵊泗县“浙江省匹克球推广基地”称号，县委县政府统成立了由体育部门牵头，相关企业等多部门联合的匹克球运动推广工作小组，协同推进全县匹克球运动项目，在嵊泗县望海广场、西城区望海公园规划4片标准匹克球场地，于2025年3月投入使用，4月开展“小岛你好”匹克球推广培训，对象为县内教职工；6月举办全县首届教职工匹克球比赛，共14支队伍、近120人参赛；7月下旬，嵊泗县妇联举办的“一拍即合•‘家’倍活力”匹克球亲子体验营活动；2025年8月，开展的第二期“小岛你好”匹克球推广培训，培训人员扩至200人；9月将匹克球项目作为体育特色课程引进嵊泗中小学体育课堂；10月举办全县首届公开赛，分设了团体赛、单项赛，赛事体系初步构建；11月县团委举办以球会友（嵊泗-上海）匹克球的的青年混双交流赛；至2025年底，本地匹克球群众增长至500人，标准加简易匹克球场地共计20片，2026，匹克球运动推广工作小组计划匹克球场地进行增补，跃升赛事层级，满足群众健身和高层次落地的需求。

　　二、嵊泗匹克球的实践创新

　　（1）从“地域属性”到“文化生活” 实现项目匹配

　　嵊泗县发展匹克球运动的成功，本质上是将这项运动与海岛深度耦合，从“地域属性”到“文化生活”实现项目和地域组合捆绑，形成一种亲切感、认同感 。这一路径不仅解决了项目落地的现实问题，更赋予了匹克球独特的海岛生命力。嵊泗作为中国唯一的国家级列岛风景名胜区，岛屿分散、陆域面积有限，且常受大风、大雾等自然条件的制约受大风、大雾自然条件的制约，使得户外活动的选择相对匮乏。长期的岛屿生活，让本地居民形成1公里的生活舒适圈，喜欢就近开展体育锻炼，匹克球“轻量化、低门槛”的特性完美适配，为羽毛球大小场地，轻质档裆网移动方便，通过硬化地面贴线即可完成快速改造。突出了项目优越的兼容性，通过整体的规划布局，对县内“金角银边”的零散土地经行改造，对已有的体育场馆进行多用设计，满足居民就近锻炼的习惯。同时匹克球“全年龄、强社交”的文化属性成为了增强居民互动的重要纽带，匹克球入门门槛低，新手很容易上手，同时技术的进阶的空间很大，体能要求适中，，参与者可以根据自己的身体状况和运动能力来控制运动强度和节奏，无论是精力充沛的年轻人，还是喜欢健身的中老年人，无论是资深的专业爱好者，还是新接触的新人小白，都能在匹克球运动中找到乐趣。

　　（2）从“单点突破”到“全域协同”实现资源联动

　　嵊泗县以“从系统到社会、从骨干到大众”路径，精准发力，全方位提升提高匹克球在县内的热度和广度，实现“参与人群-场地-赛事”协同快速突破，为匹克球运动构筑起坚实的发展基石。培训先行，赛事引领，是嵊泗县推动匹克球发展的重要策略。通过扎实的培训工作，专项人才基础得以夯实；各类精彩赛事的举办，极大地激发了群众的参与热情。与此同时，县妇联、县团委等各部门各司其职，有计划、有节奏地围绕各自服务对象，以匹克球为载体开展丰富多样的活动，进一步扩大了匹克球的影响力。场地建设作为关键支撑望海广场的匹克球运动场地实现了县域匹克球场地“从零到有”的突破，通过科学的部署规划，确保场地与匹克球人群的增长相匹配。优化县内中小学运动场地，容设计匹克球场地10片，利用各个机关企事业单位、小区广场、金角银边打造简易匹克球场地6片，2026年初，全县匹克球场地总数达到了20片，是嵊泗县推动匹克球运动发展的有力见证。

　　（3）从“赛事升级”到“IP打造”实现品牌跃升

　　嵊泗文旅秉承“想来，能来，再来”的宗旨，确定匹克球发展的三阶段战略，阶段一：以民生赛事（县内的匹克球赛）提升知名度，通过不同基础赛事和培训，增加群基础和项目曝光度，完善的县内匹克球运动体系和赛事配套。阶段二：举办邀请赛，承办高级赛事的分站赛，提升赛事质量和关联嵊泗海岛的独特属性联想，以高水平赛事塑造“海岛匹克球”品牌。以“最美滨海匹克球场”IP打造望海公园匹克球场馆，通过匹克球体验休闲、交流互动，实现高端竞技与大众体验的流量互导，吸引众多匹克球爱好者赴嵊泗体验海岛匹克球风情。阶段三：稳定的赛事计划，开发不同海岛特色场景的匹克球场地，让匹克球爱好者将嵊泗参赛的情绪投入转化为消费粘性，使得参赛者重复参与嵊泗赛事中，实现“赛事流量”向“品牌留量”的转变。

　　三、嵊泗匹克球价值启示

　　（一）体育赛事与在地文化融合互促

　　县域体育振兴不是简单的“引进项目”，经过自然适配和文化附着两个关键阶段才能实现了项目与地域的紧密捆绑，让当地居民对运动项目产生了亲切感与认同感，体育赛事具有强大的感染力和直观的体验性，可成为文化传承与创新的重要载体，起到拓宽文化传播路径，丰富表现形式与内容的作用。文化对赛事而言，起到丰富赛事内涵，增加赛事吸引力的作用，因有地方文化特色的加持，多了一抹具有本土意蕴的底色。本土元素融入进赛事周边产品、吉祥物、赛会logo，队服设计等，增加聚焦点和关注度，使得赛事从的简单的竞技演化为一场不同文化碰撞的嘉年华。如此一来，便形成了赛事丰富文化，文化反哺赛事的互促模型。运动项目便不再是移植的舶来品，而成为当地人一种生活方式和身份认同。

　　（二）体育“理性上瘾”促进赛事消费持续增长

　　体育赛事的参与存在着一种“理性上瘾现象”，即过往的运动消费体验与习惯会产生一定的消费品味与消费依赖，无形的使以后的消费受到过往消费的影响，形成消费资本。体育赛事作为特殊的消费品，对其的体验是在赛事实践中产生的，其消费过程的本身就是消费资本累积的过程。这种资本累积又与赛事消费构成良性循环，既过往的赛事消费会促进未来的赛事消费。由于不断的参与体育赛事，形成了强关联性的“理性成瘾”，体育赛事的消费量会随着赛事参与者的增加而上升。体育项目落地前期的培训和民生赛事能培养群众运动习惯，形成广泛基础，场地设施和是赛事实践良好体验保障， 不同层次、不同类型的赛事组合是构成赛事消费良性循环的关键。

　　（三）体育赛事与产业融合的增值机制

　　体育赛事作为典型的“注意力经济”“情绪经济”，实为内容为王的产业。其品牌影响力的提升主要依赖赛事精彩程度、知名度和技术创新程度等。通过增强赛事激烈性、精彩性、刺激性与体验独特性，获取经济、文化等多维度高附加值。利用赛事IP作为媒介，形成“体育+”的新型业态，是高质量发展背景下实现传统行业转型升级的现实需要。大型规范化的体育赛事的举办可形成三重产业融合的增值效益：首先传统产业与赛事融合，利用赛事传播广、引流快的特点，拓宽营销渠道；其次赛事举办为地域的传统行业提供发展新路径。赛事的举办及周边产品的生产销售会提供大量就业岗位，特别是在以旅游业、农业为主的地区在保证基础生产的同时，利用旅游淡季、农闲季延伸到赛事服务业，可以淡季劳动力闲置问题。通过赛事的文创赋能和针对性营销，实现传统渔农产品的品牌化，提高附加值。最后赛事举办推动服务业提升，赛事的举办吸引外来参赛者和游客，间接经济效益的提升就体现在服务业方面。一人参赛，多人旅游；单日竞赛，多日停留；一人竞赛，多人消费的常态化参赛模式推动了服务业餐饮、住宿、交通的增长。

　　当运动成为地域文化的具象表达时，它便超越了健身工具属性，这正是嵊泗从“有匹克球场”到“海岛匹克球新样态”的关键跃迁。

　　作者：浙江师范大学 郑哲 毛锶远

　　本文为“社科赋能山区（海岛）县高质量发展行动”研究成果