2025中国工商银行绍兴分行提振消费三重奏奏响消费“兴”乐章

　　浙江在线12月5日讯（记者 余爱华 通讯员 刘惠敏）消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户消费，是经济增长的持久动力，更是城市活力的生动注脚。2025年政府工作报告将“大力提振消费”置于战略要位，绍兴市提出构建“全民、全龄、全域、全时”生态消费圈的发展目标，中国工商银行绍兴分行（以下简称“工行绍兴分行”）立足地方资源禀赋，以金融活水精准灌溉文旅融合、市井消费、民生升级等关键领域，通过“贷动升级、惠享民生、引领补贴”三维发力，奏响了一曲提振消费信心、激活市场活力的“兴”市乐章。

　　“贷”动文旅升级 绍兴千年古城焕新韵

　　绍兴，这座浸润千年文脉的古城，其文旅产业的升级迭代始终离不开金融力量的支撑。工行绍兴分行深耕“文商旅融合”发展主线，将信贷资源精准投向古城保护活化与景区提质扩容项目，让历史底蕴与现代旅游需求实现完美契合。

2025年11月3日，工商银行绍兴分行与绍兴市文旅集团战略签约

　　书圣故里是绍兴古城文旅融合的核心片区，书圣故里承载着王羲之书法文化的核心记忆，但其基础设施老化、游览体验单一等问题曾制约发展。2023年，绍兴市文旅集团启动书圣故里南入口项目改造，工行绍兴分行量身定制信贷服务方案，提供专项融资支持南北大门改造。“这次改造帮助我们景区实现了封闭式管理，景区有了辨识度，管理效率也提高了不少。”景区工作人员如是说道。

　　11月3日，工行绍兴分行再度与绍兴市文旅集团进行战略签约，截止目前，工行绍兴分行已经协助绍兴文旅集团实现了一系列项目的落地，其中阳明故里项目授信7.5亿元，徐渭艺术馆项目授信6.8亿元，书圣故里项目授信3亿元。

　　而在嵊州，工行绍兴分行同样以金融之力推动老街实现从“旧貌”到“新颜”的蜕变，工行嵊州支行工作人员表示，工行全力支持嵊州文旅集团对国家3A级及以上景区的战略整合与开发，同时积极对接总投资逾十亿元的未来文旅旗舰项目，筑牢产业发展根基；另一方面敏锐洞察培育文旅新业态，从精品民宿集群的匠心打造，到沉浸式文化街区的精心营构，再到特色消费场景的多元创设，全方位满足游客深度体验需求。

　　截至2025年10月，工行绍兴分行已经为1200家文旅中小商户提供免费收单机具安装，仅半年时间便带动文旅商户营业额1.38亿元，同时为绍兴辖内20余家高星级酒店部署高档酒店管理系统，当年收单交易额超5亿元。

　　“惠”及市井街区 烟火气升腾成消费力

　　市井街区是城市烟火气的发源地，更是消费增长的“毛细血管”。工行绍兴分行下沉服务重心，针对不同类型街区的消费特点定制差异化金融服务，让金融优惠直达商户与消费者，推动街头巷尾的烟火气转化为实实在在的消费力。

　　在诸暨飨街，夜间经济的火爆离不开金融服务的“深夜护航”。作为诸暨夜间消费的核心载体，飨街聚集了数百户餐饮商户，夜间客流量峰值超万人。“我们是很感谢工商银行的，我们当天提出需求，银行工作人员当晚就赶过来了。”飨街运营管理方叶丽芳表示，工行诸暨支行不仅为街区商户批量办理二维码收款业务，提供高效优质的结算服务，还配合运营方推出“夜间消费满减”活动。在带动夜市经济繁荣、提升街区整体活力的同时，诸暨飨街也成功吸引众多青年群体加入创业行列，成为浙江省“青年小店支持计划”品质街区。

　　在嵊州东前街文化街区，工行绍兴分行的金融服务则为非遗传承注入了消费活力。针对街区内非遗长廊的竹编、木雕、越剧服饰等特色商户，该行以优惠利率为商户提供资金支持，助力其扩大生产规模、开发文创衍生品。街区内多家非遗商户迎来经营热潮，让传统技艺在市场认可中代代相传。

　　在绍兴天地这一新晋潮玩打卡地，工行绍兴分行的全方位支持让潮玩消费持续升温。针对街区内餐饮、娱乐、零售等多元业态，该行不仅提供收单结算、融资支持等一揽子服务，更通过“满减优惠”“立减金发放”等活动激活消费潜力。2024年，在该行金融赋能下，绍兴天地夜经济收单交易额达2600万元，截止2025年9月末，绍兴天地收单超2100万元。喜在山舍火锅店相关负责人告诉记者，每逢节庆，该店都会参与工商银行绍兴分行都会与万象天地联合推出的“满减优惠”活动，现在用餐高峰期排队用餐人员能达上百号，餐厅实现翻台5-6轮。

　　此外，工商银行上虞支行还助力上虞骑行赛事等新兴消费场景打造，在赛事起点及补给站设立“金融服务驿站”，为广大骑友提供金融咨询、产品指导、便民饮水等暖心服务，推动“金融＋体育+文旅”融合发展。

　　“领”消费国补礼包 家庭幸福你我他

　　民生消费是消费市场的“稳定器”。工行绍兴分行积极落实、消费贷国补政策，并同步发放消费优惠券，将金融优惠与民生需求精准对接，从家装、家电到日常消费，全方位提升市民消费幸福感，同时开拓金融服务新场景。

　　今年9月1日起，一项覆盖全国的个人消费贷款财政贴息政策正式落地，工行绍兴分行率先响应、高效执行。在2025年9月1日至2026年8月31日政策执行期内，绍兴市民可在工商银行申请消费贷款，享受1%的贴息。为使消费贷贴息政策红利快速触达消费者，工行绍兴分行还在千客隆等商超、仓桥直街等特色街区设立金融服务点，宣传消费贷国补政策，同时联合当地知名家装公司、家电卖场推出“分期免息+满减”活动。截至10月30日，工商银行绍兴分行已经办理个人消费贷款4万多笔，累计授信超85亿元。

　　针对日常消费场景，工行绍兴分行的促销活动同样精彩纷呈。该行联合全市多家手机连锁门店开展专项活动，消费者购买手机时使用工行分期支付，不仅可享受国补政策，还能获得大额立减金，同时手机店用户可便捷开通工行账户，实现“消费+获客”双向赋能。此外，该行还围绕家电、餐饮、商超等重点领域，持续发放总额超87.5元的工行专属消费券，叠加绍兴市9大类消费券使用，进一步放大优惠效应。

　　从千年古城的文旅焕新到市井街区的烟火升腾，再到民生消费的幸福加码，工行绍兴分行以金融创新为笔、以政策落地为墨，在绍兴消费市场的画卷上勾勒出浓墨重彩的一笔。未来，该行将继续深耕地方经济，不断优化金融服务供给，为绍兴打造“具有吸引力、潮活力、亲和力、持久力的放心消费之城”注入更强劲的金融力量。