“金庸故里 醉美江湖”—— 弘扬“侠之大者 为国为民”情怀

　　【作品简介】

　　2024年是金庸先生诞辰百年重要节点。嘉兴市委宣传部精心策划金庸诞辰百年系列活动新闻发布会，设置珍藏版本展、互动打卡点，打造沉浸式体验区，营造热点话题。通过举办“赤子心 家乡情”金庸百年纪念展等一系列子活动，全年营造渲染浓厚氛围，邀请文旅领域重点网络自媒体参与主题宣传，全网掀起致敬金庸先生及讨论其武侠作品作品的热潮，累计相关信息量达22万条以上，互动讨论超25.6万次，人民日报、新华网、央广网、光明网、潮新闻、浙江日报、新民晚报、香港商报、浙广国际频道等近300家央媒、省媒、港台媒体、海外平台关注缅怀金庸先生传奇壮阔的一生，呼吁传承弘扬“侠之大者”的身后情怀，《金庸诞辰百年，江湖再无武侠？》《潮声丨金庸百年不衰与这三地大有干系》《武侠过时了吗？我们为什么还读金庸？》等深度解读图文稿件成为转发爆款，单篇转载量超百次。#金庸故里醉美江湖#、#金庸100年与他的武侠梦#、#在嘉兴看百年金庸武侠#、#金庸武侠为何一直被翻拍#、#金庸笔下的神仙姐姐们#、#一句话证明读过金庸#、#金庸曾希望百年后还有人看他的小说#等20余个话题轮番上榜榜单热搜，全网累计总热度超2.9亿，网友纷纷留言致敬“金庸先生笔下跨越祖国无数风景，留下了刀光剑影的江湖故事，深切缅怀”。

　　从新闻发布会的精心策划，到全媒体矩阵的同步推流，再到网络名人和明星艺人的联动引流，推动“金庸故里 醉美江湖”品牌出圈出彩。一是强化全媒联动。发布会后，央媒、省媒、沪媒、港媒、海外平台、商业网站等多元渠道联动，迅速形成传播合力，通过搭建直播矩阵、推出融媒体产品等方式，进一步提升网络曝光度提高网民参与度，全网传播量迅速攀升。二是强化多方协同。聚焦3月10日金庸先生诞辰百年的关键节点，借助微博、抖音等社交平台的话题互动，以及网络名人大V的联创二传，成功引发全网热议。同时借助文娱明星策划专门话题积极引流，随着话题迅速登上热搜榜，有效形成全网追忆缅怀嘉兴金庸之势。三是强化品牌打造。通过创意海报、名人解读、明星打call等形式，精心塑造“金庸故里 醉美江湖”网络传播品牌，从多个方向开展优质新媒体产品创作，助力活动线上线下同步出圈，力求在大众心中将“金庸”化作嘉兴的“专属符号”，并充分将“名人效应”转化为嘉兴城市形象的“品牌效应”。