诗和远方已经走到了一起，您有没有想过，凭一张卡就能走遍浙江？在2019年宁波国际旅展上，这个愿望就可以实现。宁波市旅游投资发展有限公司（简称“宁波旅投”）将首发文旅生活卡，它整合了宁波、台州、温州、绍兴、衢州、舟山等6地文旅资源，涵盖5A级景区4家、4A级景区11家、3A级景区3家，是目前全国范围内景区质量最高的文旅类生活卡之一，总价值近1800元，而旅展价只要365元。用相关负责人的话说，一天一元钱，畅游全浙江。

　　惠民利民 降低消费 聚焦民众旅游新需求

　　“现在景区的门票实际价格比较高，以宁波为例，5A级景区均价120元，4A级景区均价84元。这种情况与景区的投入、营销成本息息相关。”宁波旅投董事长陈刚表示，首先是景区的经营模式比较单一，主要收入来源是门票营收，缺少二次消费带动发展；其次是本地市场挖潜不够，宁波的很多景区，本地人去得很少，甚至没有去过，“今年上半年，宁波人才净流入率全国第二，但很多新宁波人对宁波的了解还不够，景区消费的潜力是巨大的。”

　　为了推进旅游惠民行动，国内很多城市推出过集合多个景区的旅游年卡，以此带来门票的优惠。近半年来，宁波旅投在全国旅游市场做了大量调研，国内现行旅游年卡或相应权益卡存在景区质量参差不齐、注册流程冗长、清分体系复杂等弊端，并没有带来实际意义的优质旅游服务和价格上的优惠。

　　为了将旅游惠民进行到底，宁波旅投进行了新一代旅游年卡的探索，经过技术和资源上的突破整合，以金融、科技为核心手段，跨界拓展文化旅游产业，推出宁波首张文旅生活卡。

　　“因为政府有要求，群众有期待，景区有需求，推出文旅生活卡是顺势而为。我们有整合旅游年卡的经验，还有景区、酒店、网络科技、媒体等资源。”陈刚表示，宁波旅投这次联合建设银行宁波市分行，通过金融与科技手段推出这样一张文旅生活卡，就是要让人人都能共享旅游发展的成果。

　　旅展期间，文旅生活卡推出折上折优惠活动，使用建行信用卡消费满365元即可立减100元（限前200名），建行龙支付客户（宁波地区）使用龙支付消费365元即可立减36.5元，同一客户限享1次优惠，名额限量，先到先得。

　　为保障游客能够拥有一个良好的出游体验，在宁波市旅游协会的支持下，所有参与景区均主动签署了《景区服务公约承诺书》，自觉接受广大游客监督，并向社会作出公开承诺：遵纪守法、严控品质，友好热情、安全第一，积极响应、化解纠纷，干净卫生、爱护环境，明码实价、诚信经营。

　　刷码进园 一卡多用 开启文旅消费新模式

　　近日，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中要求，实施9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。消费惠民措施方面，将继续推动国有景区门票降价；鼓励各地结合实际制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。

　　“文旅生活卡的推出符合国办意见要求，将价值1800元的单次门票整合成399元的综合‘年票’，用最优惠的价格让利给百姓，宁波国际旅展期间首批预售价只要365元，一天一元钱就可以畅游浙江。”陈刚表示，在带来实惠和便捷的同时，宁波旅投也希望通过文旅生活卡带来新消费模式的改变，“比如通过提前预约的方式，景区可以更好地管控和准备，提高用户体验”。

　　到宁波溪口的游客，通过文旅生活卡，可能会将下一站放在台州神仙居，或者温州楠溪江。与普通年卡相比，文旅生活卡整合了更多景区和游客资源。

　　“文旅生活卡除了惠民以外，另一个好处是便利。购买便利，使用更便利。”陈刚表示，对广大游客来说，这也是“最多跑一次”，从购卡、激活、预约到使用，全程可以手机操作，绑定电子卡后，真正做到“一机游全省”。

　　为方便游客快速进入景区，文旅生活卡利用“互联网+服务”，支持所有景区“刷脸”，入园时无须出示门票与身份证，人脸识别闸机自动对游客脸部进行扫描确认，只需1秒便可进入景区。

　　宁波旅投未来将逐步吸纳社会文旅资源加入，整合文化、旅游（体育）等惠民产品。通过文旅生活卡的平台化，满足、引导、启发市民的精神需求，让市民以极优的价格、更便捷的方式获得更多文旅生活新体验，真正实现文旅生活全方位服务。

　　“市面上的旅游年卡花样繁多，文旅生活卡形式还是第一次。”宁波市景区协会负责人表示，旅游不再只是看山看水，特别是文化和旅游两大产业交融，有利于旅游的特色化、品质化发展，文化注入旅游，给旅游带来了更多商机。

　　串珠成链 联动发展 打造全国文旅生活新范本

　　今年以来，为加快实现全市各景点客源共享、联动发展，形成串珠成链的整体效应，在宁波市文化广电旅游局的指导下，宁波旅投全力开展宁波都市圈景区联动智慧化建设和文旅生活卡项目相关工作，积极探索推进山海协作、甬舟一体化文旅融合的先进样板。

　　聚焦“衢州有礼”诗画风光带，探索以山海协作助力乡村振兴的新路子，今年宁波将与衢州携手高质量打造山海协作升级版，助推省域一体化高质量发展走在前列。

　　今年1月，宁波舟山一体化的议题首次出现在浙江省政府工作报告中。不久前，甬舟两地四套班子“一把手”齐聚一堂，14份重点领域合作协议、甬舟铁路等8个重大项目合作协议当场签约。

　　从衢州的花牵谷、根宫佛国，到舟山的桃花岛，再到神仙居、新昌大佛寺、楠溪江，通过文旅生活卡，将宁波本地及全省的优质景区资源串珠成链，真正做到景区带动景区，激活消费潜力，让市民深度体验全省景区的文化和美景。

　　“文旅生活卡跳出了宁波，将台州、温州、绍兴、衢州、舟山等地全部整合起来，6地28家优质景区，以跨区域联合的概念，促进联动发展。”陈刚告诉记者，文旅生活卡在降低门票价格的同时，有助于促进其他项目的消费，使得门票收入比例降低，优化旅游产业结构，将“门票经济”转为“综合经济”，促进旅游新业态的发展。

　　据文旅生活卡相关负责人介绍，未来还将有更多的省内优质景区加入文旅生活卡的大家庭中，“政府有导向，我们计划在不远的将来，将景区范围覆盖到全省各个地市，然后延伸到省外，把文旅生活卡打造成一个新兴的智慧旅游支付平台”。