去年“六一”，一个代表着“甜蜜”的卡通形象“云宝”在上海外滩发布，开启了嘉善大云镇旅游品牌IP化时代。如今恰满一年整。6月1日，“1路有你·2018嘉善大云IP运营战略发布会暨乡村振兴产业融合行业沙龙”在大云举行，云宝IP的升级2.0版本正式亮相。一系列围绕“甜蜜大云”品牌和云宝IP的文旅融合原创内容矩阵逐一发布，大云这一“甜蜜小镇”有了更为深厚、多元的文化产品和体验。

　　如果说一年前云宝走进了游客的视野，那么一年后云宝正走向游客心里。有梦想，有热情，既追寻快乐，又与他人分享快乐……云宝不仅仅是个卡通形象，还被赋予了拟人化的个性。这种个性从何而来？从当天的云宝IP文旅融合原创内容矩阵中可以找到答案。

　　云宝文旅IP矩阵中包含了云宝音乐剧、云宝主题动画片、云宝亲子绘本、二十四节气主题气象馆及房车营地等。云宝动画片用生动有趣的画面、轻快活泼的音乐勾画了云宝三兄妹在幽澜古国的一系列冒险故事，定于2019年寒假档上线各大动漫频道和网络平台；而云宝音乐剧将更早与观众见面，该剧讲述了云宝寻梦与母爱的故事，从6月1日开始，各大票务平台正式上线该音乐剧，首轮剧目将于8月4日起在上海白玉兰剧场公演。另外，云宝亲子绘本、二十四节气主题气象馆、房车营地等都充满了知识性和趣味性，云宝的“甜蜜”与“亲子”的形象愈加饱满。

　　旅游是传播文化、创造美好的朝阳产业。作为嘉善旅游发展最重要的两翼之一，大云旅游正如夏天般生机盎然。“大云旅游在发展过程中，一直坚持品牌先行、IP引领的理念，云宝是大云旅游的形象化载体，也是大云旅游的甜蜜使者。”大云镇党委书记陆芸表示，云宝诞生一年来，大云不仅实现了旅游收入翻番，也直接带动全镇经济快速增长。

　　云宝小小的身体里，蕴藏着巨大的能量。大云镇与上海景域旅游集团是云宝的共同打造者。景域集团董事长洪清华表示，这巨大的能量就来源于品牌化IP。品牌的重要性不言而喻，而真正成功的品牌背后，都有一个共同的东西，那就是IP。IP有鲜明的态度，可以构筑差异性；能够自带流量，自我转发，负成本连接；是爆款产品，能够形成品牌集群效应。云宝IP，则根植于大云特色甜蜜产业，并融合了当地发展亲子游中丰富的成功经验。“鲜明的地域文化特色，加上卡通形象的天然亲和力、泛娱乐圈粉属性与话题性，让云宝IP内容矩阵有望探索出一条中国特色的亲子文化旅游道路。”洪清华说。

　　嘉善县委书记许晴也见证了云宝诞生至今的点点滴滴。“云宝IP的培育成长，必将成为大云国家级旅游度假区创建的亮点，也必将对延伸嘉善旅游产业链、提升文化旅游软实力起到重要的推动和带动作用。”许晴表示。