2016年11月，桐乡入围第二批国家全域旅游示范区创建名单，由此踏上了桐乡打造全域旅游的新征程。一年来，桐乡以前所未有的力度和高度，推进旅游体制机制改革，提升旅游产业素质，大力发展“旅游+”，完善旅游基础设施，全力冲刺“国家全域旅游示范区”。
去年，桐乡市共接待游客2031万人次，同比增长7%，实现旅游收入244亿元，同比增长20%。乌镇景区共接待游客868万人次，同比增长14%，旅游数字再创新高，旅游经济总量居嘉兴市前列，并五度蝉联浙江省年度旅游发展十佳县(市)。濮院特色小镇成功创建国家3A级景区，乌镇、濮院旅游项目入选全省四大旅游项目之一，马鸣村被省旅游局和凤凰网评为“浙江省十大美丽乡村”……一项项荣誉接踵而来，桐乡旅游发展势头强劲，新的业态不断涌现，新的模式推陈出新，新的创意精彩纷呈，桐乡旅游正从“零星分布”到“全域发展”转变，从“单一模式”到“多元业态”转变，进一步打响“风雅桐乡”品牌。
迈进新时代，踏上新征程。刚刚结束的桐乡市第十四届党代会第二次会议明确提出，新的一年，桐乡要围绕“一核两区三融合”，全力推进国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区创建，加快濮院古镇建设进程，认真谋划乌镇景区扩容提升，力争全年实现旅游收入260亿元。“成绩都是干出来的，幸福都是奋斗出来的。”市旅游委员会党工委书记、主任金水平也给今年桐乡旅游制定了“小目标”：2018年，桐乡旅游争取接待游客2100万人次，实现旅游总收入260亿元；当年度测算的旅游产业增加值59亿元，同比增长8%，进一步打造优质旅游资源，形成高质量的“桐乡旅游”新格局。
桐乡全域旅游，“风景这边独好”！
手捧一杯暖暖的热茶，慵懒地吹着习习凉风，晴时细看花开花落，雨时静听雨打风吹，这是游人眼中的桐乡合悦百翠山庄。“这个山庄的场地很开阔，内容很有趣。农业大棚里头有许多无土栽培的蔬菜和精致可爱的多肉……这里充满着江南水乡土生土长的艺术气息，有一种归园田居的感觉。”这是杭州人卢艳红第一次来这里的感受。“杭州是个快节奏的城市。”卢艳红说，周末相比出个大远门去赴一场人山人海的约会，走进小镇体验田园生活，不失为一种放松的好方式。而在合悦百翠山庄，你还能体验到亲手制作陶艺的乐趣，骑马奔腾的欢乐。
前不久，一股强劲的冷空气入侵，给桐乡带来了阵阵寒意。然而，在洲泉镇的稻乡人家休闲农庄内却是一片热闹非凡的景象。或是在芦苇荡旁垂钓，或是在休闲茶吧里品茗，或者是在稻乡食府里品尝地道农家菜……又逢周末，来自上海、杭州、南京等地的自驾游客们将景区“塞”得满满当当。
大力实施全域旅游，为桐乡带来了看得见的变化。2015年年底，乌镇、石门强强联合，成功跻身省级旅游度假区行列，这也是桐乡首个省级旅游度假区；2016年，桐乡市成功入围“国家全域旅游示范区”创建单位。“以创建国家全域旅游示范区和创建国家级旅游度假区为抓手，打造优质的旅游资源，满足人民群众对美好生活的向往。”在金水平看来，随着人们对生活品质需求的不断提高，原有的景点模式已经不适应时代和形势的发展，在新时代全面深化改革的背景下，2018年，桐乡旅委将主抓“双创”工作，由“景点旅游”向“全域旅游”进行转型升级，争取做到“处处有风景，行行讲融合，时时有服务，人人爱旅游”，突出对乌镇、石门两地特色资源的挖掘和利用，加强对度假区主题、功能、产品等的创意和规划，走“本土化、特色化、差异化”之路，使桐乡旅游实现优质发展。
“心的乌镇”，让桐乡旅游有了更多可能！
江南古镇一度是旅游热点，而同质化的风景让各大古镇发展进入瓶颈期。善于谋变的乌镇适时推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”、“文化乌镇”，也使乌镇成为众多古镇中“转型升级”最成功的一个。
乌镇的成功在于突破了单一的发展模式，在这里既有古镇的韵味，也有乡村的野趣，更有时尚的气息。这几年，乌镇加快了乌村、乌镇国际汽车露营地、子夜商业中心等项目建设，丰富旅游业态。其中，以“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端乡村旅游度假区——江南乌村，采用一价全包式经营理念和CCO服务模式，成为乡村旅游典范，并在2016浙江旅游总评榜颁奖仪式上被授予“年度乡村旅游示范乡(镇)”称号。
与此同时，乌镇还新引进了阿里拉酒店、兰博基尼酒店等国际连锁酒店品牌以及西栅景区帆船酒店、国宾馆、花间堂、桐昆国际酒店等一大批高端酒店，有效补足酒店品牌短板。在品牌酒店不断涌现的当下，乌镇的民宿也走上一条精品化发展之路，在刚刚公示的浙江省首批白金级、金宿级民宿名单中，桐乡的“九熹米葭”成功入围金宿级民宿。去年，桐乡出台了《乌镇镇民宿管理办法（试行）》，从民宿选址、民宿装修、申办审批、经营管理、监督管理和政策扶持等方面作出详细的规定。截至目前，桐乡全市已获得公安部门准入许可的民宿达128家，纳入浙江省旅游民宿平台统计的有128家，具有相当规模和鲜明特色的精品旅游民宿10余家。
去年，乌镇旅游又多了“会展乌镇”这张新名片，乌镇会展业呈蓬勃发展态势。4月，以“聚浪成潮”为主题的浪潮合作伙伴大会在乌镇举行，活动设置了9个分论坛，与会嘉宾3000人；5月，“中国乌镇围棋峰会”在乌镇举行，备受世界瞩目的人工智能AlphaGo与围棋世界排名第一的柯洁在乌镇展开对决；一年来，华为新品发布、用友软件亮相，大众、本田、奔腾、奥迪等知名车企新车发布及中国国际时装周闭幕大秀等活动也都在乌镇精彩上演……
如今以乌镇为龙头的桐乡旅游正在逐渐散发出迷人魅力，也让桐乡旅游有了更多新的可能。“全域旅游不是到处建景点景区，而是以重点项目为支撑，因地制宜形成特色。”金水平说，2018年，乌镇要继续承接世界互联网大会·乌镇峰会带来的“溢出效应”，一方面谋划乌镇景区的扩容提升，另一方面促进镇区景区化、景区全域化的步伐，进一步丰富旅游业态。注重与文创、互联网业态的融合发展，重点推进国际汽车露营地、赛妙万娱乐园、阿里拉酒店、横港艺术村落等项目顺利开展。在民宿方面，市旅委将进一步引导成立民宿管理协会，规范民宿经营，以《旅游民宿评价标准与要求》为准绳，形成一批规模适度、管理规范、特色鲜明的精品民宿，促进旅游住宿产品的不断更新。
做深“旅游+”文章，打造高质量“桐乡旅游”新格局！
目前，桐乡已逐渐形成以乌镇为“一核”，濮院古镇旅游区和石门乡村旅游区为“两区”，旅游与乡村、工贸、文化“三融合”的旅游发展的新格局。旅游产业融合性强、开放度高。桐乡注重发挥综合效应，既做深“旅游+”文章，又做足“+旅游”文章，推动旅游业和其他产业深度融合，不断拉长产业链，丰富新业态。
为了让更多游客能够更好地在桐乡旅游，挖掘桐乡各地的旅游资源，桐乡借助乌镇旅游和世界互联网大会永久会址的两大优势，大力发挥“乌镇模式”的带动效应，有效利用乌镇旅游的吸引力，去年，桐乡打出了“风雅桐乡”品牌，打造春季“花开桐乡”、夏季“研学桐乡”、秋季“网约桐乡”、冬季“衣柜桐乡”四季游系列活动，并制定详细旅游路线，引起社会各界热烈反响。
结合桐乡实际，有多个“旅游+”正在被推动。党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略，这意味着旅游业将有更大的担当，“旅游+乡村”的模式呼之欲出。去年桐乡的马鸣村、海华村被评为3A级景区村庄……如今，桐乡打造“大景区”“大花园”的蓝图进一步走向纵深，通过“万村景区化”建设，打造桐乡美丽乡村升级版。桐乡因地制宜发展乡村旅游，走乡村旅游个性化、品牌化发展之路，已逐渐形成“北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家，东有荣湖庄园”的高品质业态。
从2015年的时尚购物节到2017年以“御领时尚 争锋未来”为主题的中国·濮院时尚周，国内外知名品牌原创服饰轮番演绎，为小镇掀起时尚新风潮，进一步打响“衣柜桐乡”品牌，推动旅游商品和购物市场发展，“旅游+工贸”正逐渐在桐乡兴起；去年12月，“漫”游桐乡——桐乡首届旅游漫画展在市文化中心子恺画院开幕，通过旅游漫画的形式，让更多的游客和市民用心感受文化的力量，做深做精“旅游+文化”系列。
“2018年，桐乡旅游将继续弘扬‘红船精神’，不断开拓创新，一步一个脚印，进一步打造优质旅游资源。”金水平表示，只有围绕中心，服务大局，主动融入我市“先进制造基地、诗画水乡典范、旅游人文名城、网络智慧强市”建设中，才能谋得深、抓得准、做得实，打造高质量的“桐乡旅游”新格局。
