江南忆，最忆是杭州，山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头，何日更重游。千年之前，诗人白居易回味着这里的桂花香，写下了的不朽名篇，让“最忆是杭州”成为了杭州传唱千古的宣传语。如今，城市品牌是城市软实力的主要标志，也是城市发展的加速器。

　　11月17日，首届中国城市品牌杭州高峰论坛在杭州举行。本次论坛由浙江大学、杭州市发改委、杭州市发展研究中心主办，浙江大学传媒与国际文化学院、杭州市城市品牌促进会、当代中国与世界研究院联合承办，杭州网、19楼等协办。论坛邀请了两百余位来自政府、学界、媒体、企业等相关领域的专家与会，以“新时代的中国城市品牌：共建、共享、共赢”为主题，共商城市品牌塑造和传播的战略大计。

　　论坛开幕式由浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路主持。浙江大学党委常委、宣传部长应飚，杭州市委副秘书长、杭州市发展研究中心主任胡征宇，杭州市发改委副主任朱师钧致开幕辞。

　　应飚指出，城市品牌体现着城市的核心竞争力，浙江大学与杭州相融共生，发挥人才汇聚、学科丰富的优势，肩负着传播城市品牌、提升城市文化品位、提供城市文化发展智力支持的责任，理应为杭州城市品牌塑造贡献力量。

　　胡征宇认为，品牌建设要以文化作为基础，品牌建设需要社会各界共同参与，胡征宇期待本次论坛上政府、学界、媒体、企业的跨界交流，为城市品牌建设集思广益。

　　朱师钧指出，品牌是城市的性格，是城市巨大的无形资产。杭州作为全国首个成立城市品牌促进会的城市，十年如一日精心打造城市品牌，对杭州城市发展发挥了巨大的促进作用。在当今众多品牌形态不断涌现，新技术新产业新模式相继出现的背景下，期待中国城市品牌研究联盟探索政产学研结合的新模式，促进中国城市融入全球城市发展网络，获得城市发展更大的话语权。

　　在现场，浙江大学传媒与国际文化学院联合国内16家学术研究机构共同发起的中国城市品牌研究联盟正式成立。旨在积聚全国智慧，共塑城市的品牌化形象，彰显城市在经济、文化等方面的综合实力、话语权、吸引力和辐射力，通过差异化的发展战略全面推动城市融人全球城市网络，推动中国未来城市发展。

　　中国城市国内影响力指数发布 杭州居第四位

　　浙江大学传媒与国际文化学院吴飞教授主持了指数发布环节。

　　中国社科院财经战略研究院副研究员刘彦平发布《中国城市影响力指数报告（2018）》。

　　浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路发布《中国省会城市国际影响力指数报告（2018）》。

　　浙江大学传媒与国际文化学院研究员陈宏亮发布《中国城市美学公众认知研究报告（2018）》。

　　浙江大学传媒与国际文化学院新闻研究所所长吴红雨发布《中国城市品牌传播十大经典案例》。

　　其中，北京、上海、深圳、杭州、广州、天津、成都、南京、武汉及重庆名列2018城市影响力总指数十强；北京、香港、上海、台北、广州、杭州、澳门、成都、拉萨和南京在2018省会城市及特别行政区的国际传播影响力综合排名中位列前十；成都、青岛、广州、杭州、西安、上海、重庆、北京、香港、深圳入选十大城市品牌传播案例。

　　思想论剑 城市与城市深度对话

　　在对话环节中，专家学者、业界人士和企业家围绕“天堂和天府——杭州与成都的双城对话”、“人文+数字的城市故事”主题进行观点碰撞，思想交锋，带来了两场精彩的思想论剑。

　　“好安逸哦。” 清华大学新闻传播学院教授、国家形象传播研究中心主任范红作为成都人，用家乡话亲切评价自己的家乡，展开了“杭州与成都双城对话”这场对话。

　　该对话由浙江大学策略传播系主任、杭州市城市品牌促进会副会长何春晖主持，清华大学新闻传播学院教授、国家形象传播研究中心主任范红，资深媒体人、前北京市政府新闻发言人王惠，成都市委宣传部巡视员叶浪，杭州市政府参事、杭州市城乡规划委员会办公室副主任汤海孺，杭州杂志社社长总编林乃炼参与讨论。

　　杭州与成都，一个是天堂，一个是天府。在嘉宾们看来，杭州和成都有很多共同点，两座城市都承载着品质和幸福，两座城市又各有特色，杭州精细、弄潮、清婉，成都柔和、坚韧、俏丽。对话嘉宾就发展理念、战略地位、品牌定位等方面分析两座城市品牌建设中的经验和不足；并就两座城市的国际化传播，从品牌互动、城市符号、城市故事等角度提出建议。

　　“人文+数字的城市故事对话”由华中科技大学中国故事与创意传播研究中心主任陈先红主持，人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新，浙江省经信委工业和信息化研究院院长兰建平，阿里巴巴商学院执行院长章剑林，万事利丝绸股份有限公司董事长李建华，万科杭州副总经理、万科杭州产城公司董事长张强参与对话。

　　嘉宾们从技术模式、数字文化、创新企业、人才吸引力、产城融合等角度剖析杭州数字经济的发展现状，展望杭州“数字经济第一城”建设前景；聚焦“人文杭州+数字杭州”，探讨数字技术和人文精神在杭州城市生活中扮演的重要角色。

　　当天下午，与会嘉宾还围绕城市品牌与国家品牌战略、城市品牌与城市治理创新、城市品牌的全球化传播、城市品牌与智慧城市建设、城市品牌与城市沟通、城市品牌与城市文旅发展、城市品牌、行业品牌与企业品牌、城市品牌研究的新趋势等议题分别举行平行论坛。

　　重磅！中国城市品牌传播经典案例发布

　　重磅！中国城市美学公众认知研究报告（2018）发布

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　　重磅！中国城市影响力指数（2018）报告发布