黄酒小镇（东浦）。

　　国庆长假，越城区仓桥直街每天都热闹得像在举办演唱会，街区餐馆、酒吧迟迟打不了烊；长假过后，东浦的黄酒小镇依然还在上演游人如织的场景；一到周末，出游采风的自驾车辆形如长龙，挤满富盛的美丽乡村公路，新开的托斯卡纳城堡酒店常常“一房难求”……

　　让沉睡的资源“活起来”，文旅融合激起了一池春水，让古越大地绽放出新的精彩。依托经典产业深厚的文化底蕴，以文带旅、以旅兴商，向文旅融合新高地迈进，越乡风情更加醉眼迷人。

　　历史底蕴“活起来”

　　“看到马云来了黄酒小镇，我也想来感受一下这里深厚的文化积淀。”几天前，北京游客陈昕一家来到东浦黄酒小镇，被眼前的江南风韵深深打动，时不时按下相机快门取景。用他的话说，这座美丽的小镇不仅历史悠久，而且是绍兴黄酒的发源地，太难得了。过去，黄酒小镇“养在深闺人未识”，现在很庆幸自己能遇上！

　　中国黄酒出绍兴，绍兴黄酒源东浦。激活历史经典的文化底蕴，东浦黄酒小镇正在成为越城一道独特的风景。5月份，马云的一次“黄酒之旅”让东浦黄酒小镇刷爆整个“朋友圈”。此后，一边品尝黄酒、吃着茴香豆，一边欣赏古镇沿河美景，感受千年酒乡的风情魅力，成为诸多游客前往东浦黄酒小镇的必然选择。6月，小镇的一位酿酒老师傅上了一部纪录片，短短5小时，景区内的定制手工黄酒在网上销售一空。国庆期间，大量游客向小镇涌来，只为体验千年酒乡的酿酒民俗……数据显示，国庆长假东浦黄酒小镇接待游客近2万人次，景区商户创收18万元，收入同比增长3倍。

　　用文化的筋骨支起产业的羽翼，以黄酒为代表的经典产业绵延“复活”，千年古城焕发出新的生机和活力。以历史文化塑造城市金名片，越城区通过黄酒小镇、阳明故里等特色小镇、特色街区打造，推动文化和产业深度融合发展，着力打造彰显古城文化元素、引领消费趋势的长三角文化旅游消费新热点。

　　承载着越城梦，古城的“夜”以另一种方式“苏醒”，并被越来越多的人认识。书圣故里、仓桥直街、西小河边，夜色映衬出的光影美景，显示出夜的婀娜多姿，古桥、古河、古墙成为一个个新的网红打卡点。一座2500多年城址未变的城市，沉睡中的文旅资源遍布大街小巷，能量正慢慢被释放。

　　文旅融合“兴起来”

　　位于越城区塔山街道原柴场弄地块的风越里项目正在加快推进中。不久后，这里将呈现一个文旅融合综合体，给市民游客提供一种古城特色沉浸式体验。

　　在省委、省政府决策和部署以及绍兴城市发展战略诉求大背景下，以文旅项目为突破口，以文商旅结合模式打造古城原创IP，越城呈现出崭新的姿态，千年之城变得越来越年轻。

　　奋起直追，迎头赶上，一大批文旅融合项目纷纷上马。城西，迎恩门风情水街招商工作启动，项目包括8.8万平方米水乡步行街和10万平方米购物综合体，是越城区另一个文商旅地标。融合历史文化与现代建筑，一个独具江南水乡风情的商业街区初具雏形。城中，投资60亿元，全力推进阳明故里项目建设。建成之后，越城古城中阳明故里、书圣故里、鲁迅故里将呈鼎足之势，形成“一城三故里”的格局，大幅提升文化品位和旅游吸引力。

　　文创赋能打造新高地，传统产业企业发展有了新路径。自6月份启动红色文化展馆以来，每周前往越城区城东伟丰文化产业园学习参观的人络绎不绝。越城区城西金德隆文创园，每周创意集市活动精彩纷呈，同样让市民游客流连忘返……大力推动厂房改造、沿河存量房产盘活，伟丰织造印染、恒丰聚氨酯、绍钦织造、兴虹化纤等多家企业向文创园区转型，各具特色的文化产业园区呈蓬勃发展之势，正成为越城经济增长的新亮点。截至6月底，越城区同类文创园区总产值达到20多亿元，2018年税收总额超过4000万元。截至8月底，越城区16个市级文创大走廊重点项目推进顺利，完成投资额4.3亿元。

　　潮平岸阔风正劲，扬帆起航正逢时。越城区以文化创意推动传统产业有机更新、破旧立新，“文化+”的融合路径激发出源源不断的内生动力。

　　黄酒小镇已通过国家4A级景区景观质量评审，目前正在准备年底省级风情小镇的检查验收。小镇相关负责人说，按照旅游景区的标准进一步完善基础设施，配套服务设施，引进旅游业态，小镇的环境品质将进一步提升，酒乡风情将更具神韵。在整合文化资源的同时，小镇将通过打造“黄酒+”模式持续更新迭代，吸引更多年轻人前来旅游、消费，成为古城旅游体验新标杆。

　　活化文学作品，“研学游”正成为新的旅游亮点。孙端镇安桥头村，借助鲁迅外婆家的品牌效应，已成功创建3A级景区。目前，越城区首个田园综合体和20公里水上游线项目正在规划落地。依托深厚的人文底蕴和丰富的乡村旅游资源，一个人人向往的“梦里水乡”正在完美呈现。

　　在美丽乡村建设中，越城区做足乡村旅游与休闲体育融合文章，让乡村生态“活”起来。盘活乡村资源，马山镇尚巷村“师爷文化”休闲体验游等已初具规模。实施乡村振兴战略，让美丽经济“动”起来，去年底富盛镇建成一条极具乡村特色的绿色马拉松景观带，处处呈现出美丽乡村和谐美好的画面。“体育+旅游”，为乡村振兴带来激情与活力，也为富盛带来了更多的人气和流量。

　　越城故事多，魅力越城的风情风貌还在以各种方式呈现。7月，“古城定向赛”举行，一场集娱乐、休闲、观光和运动于一体的赛事活动让来自五湖四海的参赛者走进越城的大街小巷，感受千年之城的人文自然之美。8月，首届“越宴十八味”大赛举行，越乡40位大厨端上18道最具代表性的越菜刷爆朋友圈。以特色美食交流为载体，越菜文化传千里，美食栏目摄制组、游客“吃货”纷纷慕名而来。越地风情不断演绎，越城影响也越来越大。

　　古越风情“亮起来”

　　树童部落。