球迷“备战”世界杯，家中冰箱内塞满啤酒和小龙虾。

　　浙江在线6月15日讯（浙江在线记者 陈婕 朱银玲 王益敏）半夜12点，屏幕里球队激战正酣，自己肚子里的五脏六腑似乎也开始打架了。一个电话，半小时甚至15分钟后，外卖小哥就出现在家门口了。作为史上外卖最发达的一届世界杯，眼下，一场有关世界杯的“夜战”已拉开序幕。四年前的我们，无法想象，我们可以半夜吃宵夜吃得如此正大光明，喝酒喝得这样理直气壮。而对于广大真伪球迷而言，这正是打开本届世界杯的正确姿势。

　　才“热了个身”

　　小龙虾就被吃掉7500万只

　　江苏人潘裴在老家泗洪养殖小龙虾已有5年时间了，3年前他成立了江苏泗水良农生态农业发展有限公司，自己承包的小龙虾养殖基地就有3000亩，加上合作承包近6万亩，年产小龙虾超过100万斤，是当地的龙虾养殖大户，也是当地的小龙虾行业协会会长。

　　与往年注重在鲜虾市场销售发展不同，潘裴今年以世界杯为契机，主打起了即食小龙虾熟食的外卖市场，在基地旁边建加工厂，用最短的时间把龙虾加工成美味的熟制龙虾产品。今年潘裴还在浙江成立了分公司。

　　“世界杯期间，我们预计公司小龙虾的销售额在浙江地区将占到两成左右。”潘裴说，这几天他们每天都能接到近3000单左右的小龙虾成品外卖清单。

　　这可能是小龙虾最疯狂的一届世界杯。世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫、盒马、碑、饿了么被“吃”了。

　　在饿了么平台，截至开赛前，仅通过在20城推出的小龙虾买二送一世界杯预热活动，就已送出累计超1000万只小龙虾。开赛后，饿了么将在全国范围内推出一系列优惠。进入淘汰赛，饿了么还将“邀请”1000只小龙虾对每场比赛的结果进行预测，猜错的那一队小龙虾将优先被网友吃掉。

　　根据饿了么统计，浙江省内小龙虾外卖消费前5的城市分别是杭州、温州、宁波、嘉兴和金华，杭州人在整个5月份点了整整11万多份外卖小龙虾。说到最受欢迎的口味，非“十三香”莫属了，杭州、金华都有近半数消费者首选十三香小龙虾。

　　6月13日，网易严选发布了“绿色”小龙虾，这款由严选携手外婆家、联合利华饮食策划共同研制的椒香鲜辣小龙虾，首创了新鲜蔬菜调制的绿色酱汁，健康理念及全新口感让人眼前一亮。为迎接世界杯，严选还专门在新款小龙虾售卖专题页面中准备了世界杯相关活动。

　　全天不打烊，15分钟送到

　　世界杯进入外卖时代

　　世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达。饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，同样是30分钟送达。更夸张的是，世界杯期间，饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达。

　　骑手小哥们已经为世界杯进入“夜宵配送加班”模式了。生鲜电商每日优鲜也趁着世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳7座城市启动夜间配送业务，覆盖全品类。这意味着杭州的球迷们，除了“小龙虾+啤酒”的世界杯看球套餐，还有“水果+酸奶”的能量包，甚至蚊香、姨妈巾、电池等应急用品，在深夜12点前下单，都可享受1小时送达服务。

　　在美团平台，夜宵大排档五折，热血开战6折，各种活动，

　　不仅如此，世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，齐齐联手饿了么定制推出“世界杯套餐”，优惠力度低至1折起。

　　不妨来做一道有趣的计算题：已知世界杯期间肯德基在饿了么推出特价49元的“热辣助威单人餐”，汉堡王给饿了么消费者准备了低至62元的“看球助威双人餐”，而麦当劳则提供了饿了么独家5折“世界杯3人豪情派对餐”……请问：世界杯球赛究竟该几个人一起看？

　　此外，饿了么APP端的天天抓龙虾和胜负竞猜小游戏、支付宝AR扫一扫饿了么logo玩足球游戏集卡牌等，都将为消费者送出总额累计高达亿元的红包福利。边吃边看世界杯，饿了么还将与获得世界杯赛事独家网络直播权的优酷一起，为球迷吃货制造更多本地生活服务吃喝玩乐的体验。

　　移动互联网下

　　一场里程碑式的世界杯

　　四年等待，世界杯如约而至。不同的是，世界杯直播终于进入了移动互联网时代，中国移动旗下互联网子公司咪咕公司、阿里旗下视频平台优酷，相继宣布将享有世界杯新媒体转播权。

　　意味着什么？分两层来说。说大一点，这是央视直播世界杯40年以来首次跟主流的视频平台合作，以更加开放的姿态拥抱互联网；细化一些，在移动互联网的发展下，视频内容的消费习惯在短短十年内历经剧变，多少人家中成了“拔线族”，世界杯这类顶级赛事首次通过主流视频平台播出，对体育内容的消费变迁无疑是标杆性事件。

　　回想四年前，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，随后，乐视体育正式运作，开启了体育赛事的互联网时代。时隔四年，乐视体育犹在，只不过物是人非，它拿下了香港地区版权，却在内地市场几乎一无所获。

　　科技改变了生活，移动互联网也改变了我们眼里的世界杯。从2007年的第一代iPhone诞生开始，智能手机的发展进入新的时代。在智能手机用户规模迅速增长的同时，移动互联网快速发展。

　　移动互联网到底会带来什么？一边拿手机点外卖，一边通过看着互联网下的世界杯，到底是怎样的一场产业？

　　阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东如此解读：拿下世界杯版权，“并不单纯是看中内容播放，而是希望以购买世界杯作为一个进军体育产业的信号，给团队吹响的一个冲锋号”。

　　而鹿晗和姜文的加入，又能让优酷吸引多少粉丝，端着手机看世界杯呢？