“谷子经济”爆火，平湖传统印刷业何以破圈？

在平湖市的商业街区，一家家装饰着动漫角色立牌、摆满精致徽章的“谷子店”里，年轻消费者正挑选着心仪的二次元周边。这些印着IP形象的小物件，正成为消费市场的新宠。当“吃谷”“晒谷”成为社交媒体热词，平湖一批传统印刷业紧抓机遇，通过IP衍生品自主开发、智能包装技术创新、渠道资源整合等路径，打造出“文化+智能制造”这一新增长点。

“谷子”，这个源自英语“Goods”的音译词，如今在Z世代语境中特指动漫、游戏、小说等IP衍生的周边产品。从金属徽章、亚克力立牌到收藏卡牌、毛绒公仔，消费者购买“谷子”不仅是消费，更是将喜爱的角色“带入现实”的情感连接。

2024年，中国泛二次元经济规模达1689亿元，预计2025年将突破3000亿元。面对巨大的潜力市场，平湖企业如何形成新的增长点？

走进在浙江大洪包装科技股份有限公司的数字化车间，全自动切卡机以每分钟300张的速度运转，将硬板纸转化为《难哄》影视剧衍生的IP限定收藏玩偶使用说明卡。“药品包装虽然是我们根基，但卡牌盲盒的附加值更高。”总经理奚晓亮透露，企业通过获取IP版权进行二次创作，并形成了从设计开发到生产销售的全链条能力。目前企业彩盒年产能达10亿只，今年将重点提升卡牌盲盒等文创产品占比，首期3500平方米文创车间即将投产。

如今，越来越多的平湖印刷企业正在涌入“谷子经济”新蓝海，拥有国家秘密载体印制资质的“老字号”茉织华印刷也不例外。过去，其主营业务集中在票据印刷领域，如今在保持传统优势的同时，茉织华成功拓展影视海报、明星周边等文化产品线。企业还通过引进互联智能系统，实现生产数据可视化，并运用深度学习算法优化工序效率，保障产品精度。

当一张张承载着二次元角色的卡牌、立牌从流水线产出，它们不仅是商品，更是传统产业拥抱新消费、解锁新质生产力的“密码”。平湖印刷企业正以“谷子经济”为笔，以旧产能催生出新动能。