尼尔森IQ中国举办首届商业新锐大赛，助力中国新锐品牌崛起

　　在全球经济复苏的大背景下，中国消费市场展现出强劲的增长势头，成为推动经济发展的关键力量。近日，尼尔森IQ中国在杭州成功举办了“中国快消行业增长论坛”，并联合中国轻工企业投资发展协会，成功举办了首届商业新锐计划（Pitch Slam）总决赛。此次活动旨在深入解析行业趋势，重构行业增长引擎，同时为新锐品牌提供展示和交流的平台。

　　在激烈的竞争中，杭州光合植造食品科技有限公司的“椰子知道”品牌以其创新理念和对行业的深刻洞察脱颖而出，荣获总冠军，并获得了价值60万元人民币的尼尔森IQ零售研究数据服务。

　　尼尔森IQ电商与新兴业务总裁安德鲁表示，中国快消市场正迎来强劲发展，每年推出超过2万款新产品。中国电商市场的发展为中小型品牌提供了快速成长的土壤。然而，要实现突破性增长，企业需要数据支持和市场洞察，尤其是对中小企业而言，数据驱动的洞察至关重要。

　　中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭指出，2023年轻工行业稳健发展，食品作为轻工行业的重要领域，正朝着品类创新、新渠道拓展等方向发展。同时，零售商面临商品丰富性优势减弱等挑战，需要以消费者利益为中心，实现商品全面开发化、供应链效率提升和快速创新。

　　数据显示，自中国快消市场韧性修复以来，本土品牌表现突出，76%的快速增长中小型快消品牌来自本土。然而，这些品牌在起步阶段面临数据支持和前瞻洞察的缺乏，营销决策的精准度和效率难以持续。

　　为了助力新锐品牌的成长，尼尔森IQ联合中国轻工企业投资发展协会举办了“NIQ中国2024首届商业新锐计划大赛”，面向本土新品牌，要求参赛公司的产品为在中国市场出售的快消品类，且2023年的销售总额在1亿至3.6亿元人民币之间。

　　大赛经过申报初选、入围12强、进入决赛4强及冠军总决赛四个阶段，最终选拔出4家企业进入决赛。杭州光合植造食品科技有限公司凭借“椰子知道”品牌荣获冠军，艾佳集团旗下品牌英珞维荣获“最佳人气奖”。

　　尼尔森IQ中国新兴业务负责人赵亭表示，2024年是尼尔森IQ进入中国的第四十周年，首届商业新锐计划大赛的成功举办是公司深耕中国市场、携手客户共同发展的重要行动。未来，尼尔森IQ将进一步寻求与本土客户的合作，助力中国本土快消企业提升产品力、扩大品牌影响力，铸造一流的中国快消品牌。