人文书店

　　绍兴人文书店位于鲁迅电影城，没有浮夸的装修，没有跨界的玩票。1400平方米的书店，桌上、书架上全是书。

　　老板丁惠良，没事爱在书店里转悠，有读者从书架上取下书，轻轻地翻阅，专注地阅读，这在他眼里，是最美的风景。

　　今年4月，绍兴人文书店入选国家新闻出版广电总局实体书店优秀店，整个浙江省只有4家，杭州晓风书屋、宁波新华书店、杭州乾嘉文化有限公司。其中杭州晓风书屋与绍兴人文书店都是民营书店。

　　人文书店为何能与大名鼎鼎的晓风书屋一起入选全国优秀书店？

　　不只是生存，还要赋其情怀

　　生逢新世纪初出版业的繁盛，也遭遇互联网冲击下的蛰伏与转型，再迎来全民阅读时代的发展契机，这些年，人文书店历经了实体书店的盛衰起伏。

　　2007年至2012年，是人文书店的发展黄金期。当时，丁惠良在绍兴城区、柯桥、上虞、诸暨等地，一口气开了11家门店，书店的最高日销量达到2万多册。好景不长，随着网上书城的超低折扣、人们阅读方式的改变，实体书店经营陷入了困境。

　　“很难，但总算挺过来了，且获得了一些成绩。”丁惠良感慨地说，爱书如他，每有新书到店，他都会取出一本留作收藏，如今他家的藏书上万册。

　　2005年，是人文书店的鼎盛期，丁惠良主动与媒体联手，推出“助你一笔之力”活动，免费向全市中考高考学生赠送2B铅笔，每年赠送2万套左右，坚持了14年。

　　“取名人文书店，得有人文情怀，书店不只是生存，还得心有读者。况且这笔赠送很合算，学生或家长前来书店领铅笔时，会顺便在书店里买点文具和书籍，给书店带来人气和销量。”丁惠良不讳言做公益带给书店的好处。

　　不做网红店，专注公益阅读

　　40多年前，二十出头的丁惠良从绍兴斗门到绍兴城里“讨”生活，先后在绍兴书店、绍兴图书公司工作。1996年底，他开始做起了书商，从开求实书店、华谊图书城，再到2002年开人文书店，他与书打交道整整40年。

　　当下，很多书店早已不仅仅是卖书，还办沙龙、卖茶饮、做文创，但是，“内心是和商业决裂”的丁惠良依然老老实实地卖书，从10年前以教辅书为主，到眼下的人文书为主。近几年，人文书店还推出送货上门服务，用丁惠良的话讲，“线上有的服务，线下也能做。”

　　“绍兴没有一二线城市的客流量，生搬硬套别的书店经营模式，效果不一定好。”丁惠良认为。

　　人文书店采取走出去模式，在柯桥中学、绍兴市妇保院、绍兴市青少年活动中心等地设立读书吧或图书角，开展公益阅读活动。在丁惠良的计划中，这样的公益阅读还将走进更多的地方。

　　“慢慢地布点，形成一张网，营造良好的读书氛围，顺便也把人文书店种进读书人的心中。”丁惠良说，绍兴这座历史文化底蕴深厚的城市，不仅有大学、有博物馆、电影院，文化馆，也要有书店的书香。

　　对于实体书店的未来，丁惠良说，有政府的扶持，有自己的努力，自己对未来有信心。