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“9字新闻”凭啥让网友“狂欢”

2017-06-23 08:13:14 来源: 宁波日报 朱晨凯

  6月21日下午,新华社官方微信公众号推送了一条简讯,标题只有9个字:刚刚,沙特王储被废了。正文文字也不过数十字,文末注明了三位编辑的名字:王朝、关开亮、陈子夏。网友“扬科维奇”评论:“就这九个字还用了三个编辑”,编辑则回复:“王朝负责‘刚刚’,关开亮负责‘被废’,陈子夏负责‘沙特王储’。有意见???”。一条简讯,却因为微信编辑与网友的互动,阅读量瞬间突破10万,点赞有数万次。很多网友直呼:“评论比新闻有趣多了!”

  新华社消息的“10万+”并不少见,但一条简讯让媒体圈内圈外上演“欢乐颂”,却不多见。笔者认为,“9字新闻”能火有三个原因:一是新闻本身价值大。王储被废黜的话题,可读性很强,而标题的制作和表达方式,迎合了读者的好奇心。二是新闻是通过新华社发的。作为国家通讯社,新华社的粉丝量和关注度绝非一般。“9字新闻”若换个公众号刊发,未必有这么好的效果。三是“反常”起了助推作用。微信不“微”,一写一大堆,是普遍现象。这则“微信”,因为过短,反倒出乎许多人的意料。

  这也给媒体人一些启示:媒体应找到自身优势所在,发挥影响力;媒体从业者应转变观念,多些“读者视角”。

  地方不缺乏权威媒体,一些媒体的区域影响力可能比新华社更大,这是由新闻的“接近性”决定的。比如,社区居委会开的公众号,应是社区的“权威媒体”了,啥时候停水停电,居民的关注度肯定不比“王储被废”低。一条社区新闻,能让一个小区的人“欢乐”起来,同样是值得称道的。如今,很多单位和部门开了微信公众号,如何找到好的内容,发挥自身优势扩大影响力,“9字新闻”就是一堂很好的教学课。

  “9字新闻”广受关注,核心是“内容有趣”。很多人知道“内容为王”,但什么是内容、对内容该如何定义、有趣的内容又从何而来?“9字新闻”走红说明:内容不仅仅是新闻事实,评论和互动也是重要内容,甚至对评论的再评论,更值得关注。发完新闻不是传播的终点,更不能算完成内容生产,许多内容需要“发酵”和等待,不然,很可能会错失传播良机。

  有趣的内容,需要干预和引导。“9字新闻”后面的“精选评论”,是经过编辑筛选的,专门挑出来给读者看的,“作者回复”更是编辑有意为之,话题精彩有趣,很好地迎合和引导了读者情绪。但这种干预和引导,不是“作者视角”,而应是“读者视角”。对于一些网友的反问,如果作者一板一眼地认真回复,显然没有“不按套路出牌”效果好。把握方向,有些许“不认真”,却能收到意想不到的传播效果。像“本仙女”(网络中女性的自我称谓)“举高高”(意为把对方抱起来脚离地)“王者农药”(一款热门手机游戏的谐音)等,作者对网络流行用语的熟悉运用,极具贴近性,反而能赢得更多认同。

  当然了,新华社的“9字新闻”,正文明显有错,网友订正:“废除”应为“废黜”。对此,权威的新华社知错能改,也吸引了不少眼球。

标签:新华社 社会 媒体
编辑:陶韬(实习)
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