连续7年稳居全国旅游百强县 平阳文旅新打法引爆全域旅游
连续7年稳居“全国县域旅游综合实力百强县”、连续4年跻身该榜单前50强，今年上半年全域游客数564.5万人次，同比增长20.05%……
近年来，平阳深入实施“一红三南五里”文旅新打法，以“脉冲式”打法推动全域旅游迭代升级。7月16日，平阳召开全县旅游发展大会，亮出文旅最新成绩单。
受访单位供图
“脉冲式打法”，带动全域旅游
清澈的水流，沿着顺溪，滚滚而下。
水枪、捞鱼网、游泳圈……各式戏水器具在水中出没，惊叫声、欢笑声此起彼伏。穿着汉服的少男少女，三五成群，撑伞执扇，寻找最佳点位，拍照打卡。岸边的木之野咖啡，出餐的小票，已经垒起厚厚一叠。
这是距离温州市区车程近2个小时的平阳县顺溪镇音乐露营大草坪，这天是7月15日，一个普通工作日。自今年“五一”顺溪古镇火爆出圈、五天吸引游客14.6万人次后，特别是进入暑期，游客就没断过。“天气好的时候，一天咖啡都要卖七八百杯，晚上营业到10点。”木之野主理人梁伟伟说。
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在平阳，上一个文旅爆款是坡南历史文化街区，去年“十一”一期项目开街，7天游客近40万人次；商户数量从40余家激增至目前的210余家，推动街区旅游创收近2亿元。
近年来，平阳聚焦五一、十一、元旦、春节等重要节日节点，集中资源开展大规模宣传推广活动，为全域造势引流，形成“时时有热度、场场有精品”生动局面。坡有繁华—平阳往事、顺溪全域沉浸式文旅季、青街“三月三”畲族风情旅游文化季、红都市集、鳌江划大龙……今年以来，平阳已举办文旅活动150多场。
平阳将这种做法，称为“脉冲式”文旅打法。效果如何？
据了解，“五一”期间，顺溪山水演艺出圈后，带动相关景区景点搜索量激增5倍；坡南古街月均游客数超50万。
揉泥、拉坯……今年的6月14日，是“文化和自然遗产日”，记者曾在坡南街必打卡点、“箐山隐”陶艺馆遇到了来自江苏的李敏，正体验手工制陶。“在短视频上知道平阳有条千年老街，这次朋友邀我来温州玩，想着无论如何要来坡南玩一次。”李敏说，坡南街浓厚的非遗元素和千年文化，还有古琴、拳法等丰富活动展示，让她觉得不虚此行。李敏还准备去鸣山村、顺溪镇，“我要多玩几天”。
据介绍，这个夏天，顺溪将推出潮玩戏水节，坡南二期将于今年十一开街。
“电击式疗法”，激活千年文脉
近年来，平阳文旅从业人士，经常挂在嘴边的另一个词，是“电击式”疗法。顾名思义，就是深挖在地文化，激活沉睡文旅资源。
平阳作为千年古县，文化底蕴厚重，有以“省一大”为代表的红色文化，有以“平阳木偶戏”“平阳和剧”为代表的戏曲文化，有以“会文书院”为代表的学统文化，还有“琴棋数画”等特色文化金名牌和南麂、南雁等特色旅游资源。
然而这样的平阳一度成为人们口中的“文旅荒漠”。
坡南古街就是例子。坡南街有1700多年历史，古城门、千年道观、牌坊、古桥、古井、古塔等众多历史遗迹集聚。2012年被评为浙江省历史文化街区，2016年被列入温州市地名文化遗产重点保护名录。“但很多平阳人都不知道，有条坡南这样历史厚重的老街。”平阳一位文旅资深人士告诉记者，直至2023年3月，总投资26亿的坡南历史文化街区正式启动改造。
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南雁荡山是另一个例子。“不止外地，很多温州人，提起雁荡山，多指乐清的北雁荡山，其实南雁山不比北雁逊色。”南雁镇一位相关负责人惋惜，南雁荡山拥有得天独厚的自然景观与“儒释道”三教荟萃的文化底蕴，但“一直‘养在深闺人未识’。”
2023年，平阳县政府与浙江省二轻集团签署合作协议，双方就南雁荡山文化旅游片区开发达成合作。项目计划总投资约31亿元，“这个项目投资规模可以说是目前平阳文旅史上之最。”平阳县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。
如今，平阳县正举全县之力推动南雁荡山文化旅游片区开发建设工作，目前高端度假酒店已完成主体建设，预计2026年春节期间试营业。
苏步青故里文化旅游区成功晋级国家4A级旅游景区、举办“楚望故里”古琴惠民文化周、平阳木偶戏保护传承中心累计斩获国家级以上奖项80余个……当下的平阳，千年历史底蕴正在“电击疗法”下被挖掘、激活、提升，不断为全域旅游高质量跨越式发展注入新动能。
加快补短，打响旅游核心IP
全力建设旅游强县，平阳除却得天独厚的禀赋资源外，更有着现实考虑。
平阳是我省首批被调出“山区26县”的3个县（区）之一，直面着其他县（市、区）的激烈竞争。同时，平阳西部山地面积占60%以上，集中了全县约一半的人口，工业空间几乎没有。
怎么办？唯有旅游。
近年来，平阳深化“一红三南五里”文旅新打法，将其作为立足当下、着眼长远的战略抉择。其中，“一红”主要指以平阳西部凤卧镇、山门镇等革命老区为核心的红色文化，集中了中共浙江省一大旧址、中共工农红军挺进师纪念园等宝贵的红色资源。
聚焦特色发展、精彩出圈。近年来，“浙南红都”品牌影响力持续扩大，近两年来，红色景区累计接待客流量超30万人次。
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“三南”，分别指西部的南雁荡山以及坡南古街、南麂列岛景区。目前，总投资约8.7亿元的南麂岛设施建造及景观提升项目，正稳步推进。
“五里”，指打造“山里、海里、村里、城里、夜里”全域旅游场景，覆盖自然、文化、乡村、城市及夜间经济。据介绍，今年半年度，平阳全域过夜游游客人数237.86万人次，同比增长25.93%。
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资源丰厚、成绩亮眼，但作为平阳实现共富先行，必须牢牢抓住的“牛鼻子”，平阳的旅游还有不少提升空间。
7月16日召开的全县旅游发展大会，平阳亮思路、谋举措，扎实推动旅游业高质量发展，全力建设旅游强县，把千年古县的历史底蕴转化为提升发展的强大动能，已成为共识。
比如核心IP。平阳将通过合作营销、触网营销、借势营销、融入营销，打响“浙南红都·山海平阳”的旅游核心IP。
坚持紧抓项目、完善配套、优化环境。在平阳县旅游发展大会上，飞猪旅行、携程旅行、省市级旅行社等旅行服务商现场签约，落地昆阳珑玥潭景区文化旅游开发项目二期、鳌江国际新城美食城项目等14个乡镇文旅项目，同步签约凤卧红色研学项目、南雁文旅精品项目等8个重大投资项目。
会上围绕“一红三南五里”还发布了循迹溯源铸魂、山水诗画体验等平阳文旅十大场景，并举行了平阳县文旅智库专家聘任仪式。
